아이스크림2 광고 분석

소개

현대사회와 광고 강의에서 광고를 심층분석한
A받은 리포트입니다

목차

Ⅰ. 머리말
1. 광고 소개
2. 광고 선정 동기
Ⅱ. 본론
1. 기업 분석
2. 광고 분석
1) 광고 전략
3. 정보처리과정 단계별 분석
1) 노출 단계
2) 주의 단계
3) 이해 및 지각 단계
4) 동의 및 수용 단계
5) 보유 단계
Ⅲ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 머리말

1. 광고 소개

‘아이스크림 사랑’이란 임병수의 노래를 김태희가 목소리로 리메이크한 CM송이 흘러나오는 가운데, 김태희가 아이스크림가게에서 아이스크림을 달라고 한다. 그리고 CM송에 맞추어 깜찍한 춤을 춘다. 그리고 마지막에 ‘예쁘다고 먹지마세요’라고 김태희는 말한다.
또한 김태희와 빅뱅이 함께 광고에 출연했다는 사실만으로도 화제가 된 아이스크림2 광고는 김태희의 미모에 반한 빅뱅 멤버들이 김태희를 쫓아가고 또 함께 춤을 추는 내용이 더욱 눈길을 끌었다. 또한 전편에서 김태희가 부른 ‘아이스크림 사랑`이라는 노래 타이틀을 빅뱅만의 색감을 녹여 리메이크 해 더욱 눈길을 끌고 있다.

2. 광고 선정 동기

전에는 광고만 나오면 본 프로그램이 방송되는 시간까지 참지 못하고 지루함에 채널을 돌렸었다. 그러던 광고를 이제는 사람들이 찾아보기 시작했다. 트랜드를 이끌어내기 위해 광고를 만드는 것이 아니라 광고 자체가 트랜드가 되는 새로운 세상이 열렸다. 광고 자체가 핵심 컨텐츠가 된 것이다. 사람들이 찾아보는 광고는 무엇이 있을까? 내 경험에 비추어 고민을 해보았는데, 내가 유일하게 인터넷에서 동영상을 뒤져서 찾아본 광고가 떠올랐다. 바로 ‘아이스크림폰’ 광고였다. 이 광고를 보면서 휴대폰의 기능과 성능을 강조하는 메시지를 소비자들에게 전달하는 것이 아니라, 기능이 아닌 소비자의 감성을 중시하고 자극한다는 것을 느낄 수 있었다.

참고자료

· 파이낸셜뉴스, 2008.6.16, 김성원