국내할인점 현황과 패션상품과의 연계

소개

대형 할인점의 현황(최근자료에 중점)과 할인점내 패션상품의 경쟁 현황를 조사

목차

1. 할인점의 현황 1
1-1. 국내 할인점의 현황
1-2. 할인점 빅3의 현황

2. 할인점의 경쟁 현황
2-1. 타업태 간 경쟁 현황
2-2. 할인점 시장 내 경쟁 현황

3. 할인점의 운영방식과 점포조직구조

4. 할인점의 마케팅 전략
4-1. 신세계 이마트
4-2. 삼성테스코 홈플러스
4-3. 롯데마트

* 참고문헌
* 과제후기

본문내용

1-1. 국내 할인점의 현황

할인점은 다품목을 유통구조의 합리화를 통해 저가로 상품을 판매하는 업태이고 매장면적이 3000㎡(909평) 이상인 대규모 점포를 의미한다. 미국에서는 일반적으로 저가격의 다양한 상품을 종합적으로 판매하는 매장을 할인점이라 부르고, 특히 식품, 의류, 내구소비재, 생활용품 등을 풀 라인으로 취급하는 경우 종합할인점이라고 하며, 1948년 뉴욕에서 개점한 ‘코르벳’을 기원으로 본다.

할인점은 상품구색에 따라 디스카운트 스토어(discount store), 슈퍼센터(super
-center), 하이퍼마켓(hypermarket), 회원제 도매클럽(membership wholesale
club), 아울렛(outlet) 등으로 구분이 가능하나, 현재 우리나라에서는 명확하게 분류하기가 모호하다.

업태의 포지셔닝(positioning)상 할인점은 ‘저가 다품종’으로 원스톱쇼핑을 추구하는 형태로서, 백화점과는 다품목은 동일하나 저가판매라는 점에서 다르고, 카테고리킬러와는 저가판매는 동일하나 다품목이라는 점에서 차별화되었다. 할인점은 마진이 낮은 대신 대량판매를 통한 고회전과 저비용 운용을 통해 수익성을 보전한다는 것이 특징이다.

<그림1> 할인점 업태의 포지셔닝




우리나라는 경제가 점차 성숙기에 접어들면서 합리적인 소비를 원하는 사람들이 많이 생겨났다. 이에 따라 과거 고도 성장기에 획일적이고 과시적인 소비를 충족시켜주던 백화점 보다는 재래시장과 백화점의 중간 형태라고 할 수 있는 할인점이 주목받기 시작했다. 또한 여성의 사회 진출이 늘어나 계획적인 구매 성향이 증가했고, 자동차 보급이 증가하면서 중심 상권이 아닌 먼 거리에 있는 곳까지 물건을 사러 나올 수 있는 여건이 조성되었다. 이로써 할인점의 진출 토대가 비로소 만들어졌다고 할 수 있다.

국내 할인점은 1993년에 개점한 이마트 창동점이 효시이며, 1996년 유통시장 개방 이후 외국계 할인점의 진출과 함께 비약적으로 성장하였다. 1996년 이전 28개에 불과했던 할인점은 2009년 현재 상위 3개 업체의 점포수만 보더라도 302개점에 이른다. 다시 말해서 13년 만에 무려 10배 이상 증가하였고, 할인점은 1996년 이후 급성장해왔다고 말할 수 있다. 이는 마케팅 및 판촉비용, 판매사원을 최소화하는 등 비용을 절감함으로써 저렴하고 다양한 상품들을 제공하자 매출이 급속도로 증가하였던 것이다.

참고자료

· 단행본
· 박종현 (2004). 장사를 잘하려면 이마트를 배워라. 서울:무한.
· 학술지 및 보고서
· 김진성, 한재호 (2006). 국내 유통기업의 마케팅전략에 관한 연구. 한국유통과학회 학술대회.
· 정연승 (2001). 국내 할인점시장 현황과 성장전략. 삼성경제연구소.
· 유통산업연구소 (2007). 2008년 유통업 전망.
· 인터넷 사이트
· 이마트. http://emart.shinsegae.com
· 홈플러스. http://www.homeplus.co.kr
· 롯데마트. http://company.lottemart.com
· 통계청. http://www.kostat.go.kr
· 금융감독원. http://www.fss.or.kr