한방화장품 마케팅전략

소개

한방화장품 마케팅전략

목차

1. 회사소개
(1)조직운영처계

2. 아이템 선정방법 <한방화장품>
(1) 아이템 선정기준
(2) 아이템 선정이유
(3) 아이템 소개
(4) SWOT분석을 통한 아이템 분석

3. 수출국가 선정 <중국>
(1) 수출국가 선정기준
(2) 수출국가 선정이유
(3) 수출국가 개요
(4) TARGET의 소비자층 -중산층

4. 마케팅 전략
(1) 목표시장분석 (STP전략)
(2) 마케팅 전략수립(4P전략 & Web promotion)

5. 거래선 발굴
(1) 해외바이어 발굴방법
(2) 중국수출시 유의사항
(3) 대금결제방식
(4) 화장품수출허가절차

6. 재무계획
(1) 소요자금 조달 계획
(2) 초기물량 구입내역
(3) 재무 예측(추정 손익계산서)

7. 향후발전계획

본문내용

(2) 아이템 선정이유

1. 서양의 오리엔탈리즘에 대한 관심 증폭

▶ 다수의 국제행사(올림픽, 월드컵, APEC)에서 한국이라는 나라가 주목받기 시작하면서 한국에 대한 서양의 관심도 높아지기 시작함.

▶ 서양에서 한국에 관심을 보이는 큰 이유는 동적인 한국선의 아름다움과 청초하면서도 지조 있는 한 국미의 모습에 대한 매료.

▶ 서양에서 한국 전통의상이나 한국의 색과 선을 담은 전통품목에 대한 수요가 늘어나고 있으며, 특히 미국에서는 이러한 물품을 판매하는 작은 상점에서부터 입지도가 높은 대형판매점에서까지 각층 의 사람들에게 각광을 받고 있음.

2. 화장품이라는 재화는 여성에게는 필수재로써 수요가 지속됨.

▶ 여대생들을 대상으로 한 한방화장품의 사용 후 효과에 대한 만족도에 대한 설문조사에서 평균 3.56 으로 높게 나타나고 재 구매 의향이 74.4%이나 한방 화장품에 대한 만족도가 매우 높음.

▶ 한방화장품의 이러한 구매력의 지속은 정보가 빠른 인터넷에서는 더욱 더 높게 활용될 수 있고 이는 한번의 판매로 끝나는 것이 아닌 계속적인 지지와 관심을 끌어 소비자층을 탄탄히 확보한다면 인터 넷 무역에서의 영향력 있는 재화가 될 수 있다는 의미.

3. 세계적인 웰빙 열풍

▶ 음식에서도 웰빙이 지속된 것처럼 화장품 종류에 있어서도 웰빙 열풍이 거세짐. 따라서 한약은 예전 부터 사람의 몸을 위해 존재해온 자연약품이기 때문에 한방으로 만들어진 화장품은 피부에 더 좋을 거라는 기대심리에서 한방 화장품의 수요가 증가.

◉ 유해 물질로 인한 피부병 발생 → 환경친화적 제품에 대한 중요성 증가 → 환경과 건강을 고려한 화 장품에 대한 관심과 수요 증가
4. 한방 화장품에 대한 소비자 관심의 증폭
▶ 현재 한방 화장품의 국내시장 규모는 3천7백억원 ~ 4천억원대로 추산. 올해 5천억원 규모로 예상.

참고자료

· 없음