광고에 표현되는 기호적 의미

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목차

1) 기호의 상징
2) 광고의 기표와 기의
3) 광고분석
마치면서

본문내용

광고는 소비자들의 심리적인 측면을 겨냥하는 것이다. 즉, 심성이나 감성에 호소하는 광고를 말한다. 이런 외시적인 혹은 공시적인 광고의 종류에 따라서 기호의 쓰임도 달라지게 될 것이다. 앞에서 말한 기호의 상징은 중요한 커뮤니케이션 도구이다. 기호의 상징은 설득을 궁극적인 목적으로 하는 광고에 빠질 수 없는 요소이다. 즉, 기호의 상징을 이용했을 때에 좀 더 나은 커뮤니케이션을 할 수 있지 않을까 한다.
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