미스터피자 소개 / 기업 분석 / 성공요인 / 마케팅등등 분석

소개

미스터피자 소개 / 기업 분석 / 성공요인 / 마케팅등등 분석

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1. 미스터 피자 소개
(1) 연혁
(2) 핵심가치

2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat(위협)
(5) OS 전략
(6) TS 전략
(7) OW 전략
(8) TW 전략

3. STP 전략
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장의 선정 (Targeting)
(3) 제품 포지셔닝 (Positioning)

5. 마케팅전략
(1) 제품(product) 전략
(2) 가격(price)전략
(3) 유통(place)전략
(4) 촉진(promotion)전략

Ⅲ.결론

1. 향후 전략 및 제안

<참고자료>

본문내용

Ⅰ.서론

주 5일 근무제 확산과 외식 업체들의 찾아가는 서비스 확대로 국내 외식 배달시장 규모는 연간 2조 6000억 원 정도로 추산하고 있다. 이에 발맞춰 피자시장이 지속적으로 성장하고 있다. 매년 높은 성장세를 이어가고 있는 국내 피자 시장은 2006년 약 9000억 원, 2007년 1조원, 2008년에는 1조 3000억 원 정도의 시장 규모를 형성하고 있다. 실제로 한 조사에 따르면 전 국민의 44%가 3개월 동안 적어도 한번 이상 피자점을 이용하는 것으로 확인되고 있다. 비율로 따지면 매년 20~30%의 높은 성장세를 이어가고 있는 것이다. 국내에 피자 전문점이 들어선 지 약 20년 만에 연 매출 1조원 이상의 거대 시장으로 성장하면서 업체 간 경쟁이 치열해지고 있다.
2009년 피자시장은 피자헛, 미스터피자, 도미노피자 등 Big3사가 전체시장의 약 70%를 차지하고 있으며 피자에땅, 파파존스, 빨간모자 등 후발주자들의 시장참여도 활발하지만 Big3의 아성에는 미치지 못하는 실정이다.


미스터피자는 2007년 미국 LA 월셔가에 1호점을 오픈한지 2년 만에 2009년 1월 5일 미국 LA 오렌지카운티 가든그로브에 미국 2호점인 ‘미스터피자 가든그로브’를 개점했다.
2009년 4월 미스터피자는 중국과 미국에 미스터피자 베이징과 미스터피자 웨스턴을 현지법인 형태로 설립하고 10여 개 매장에서 200억 원 가까운 매출을 올리고 있다. 국내에서는 이미 지난해 12월 제주도에 350호점을 오픈해 점포 수 기준으로 업계 1위를 달리고 있다. 매출액 기준으로도 2000년 600억 원에서 2003년 1000억 원, 지난해에는 3900억 원이 넘는 실적을 올리며 수년째 4000억 원대에 머물고 있는 미국의 글로벌 기업 피자헛을 위협하고 있다. 또한 2009년 4월 14일에는 미스터피자가 ‘2009 대한민국 브랜드스타’ 피자 부문 1위에 선정됐다. 국내브랜드로 국내외에서 성공한 미스터피자에 대해 알아보자.

참고자료

· www.mrpizza.co.kr (미스터피자)
· www.mt.co.kr (머니 투데이)
· http://news.mk.co.kr (매일경제)
· www.brandcareer.com (브랜드커리어닷컴)
· www.thinkfood.co.kr (식품음료신문)
· www.hankyung.com (한국 경제 닷컴)
· http://economysegye.segye.com (이코노미 세계)
· 마케팅 관리적 접근 제3판 - 안광호, 학현사, 2009
· 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
· 마케팅 천재를 만드는 작은 책 - 김훈철, 다산북스, 2006
· 여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
· 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003