쌈지 브랜드 소개, 성공요인, 마케팅전략 분석

소개

쌈지 브랜드 소개 / 성공요인 / 마케팅전략 분석

목차

브랜드 소개
주요 연혁
보유 브랜드 (개별)
아트마케팅
자료 출처

본문내용

브랜드 소개

1. 핸드백을 입는다.
SSAMZIE 는 ‘쌈지=주머니’ 를 뜻하는 순수 우리말 브랜드로 핸드백, 지갑, 구두 등의 다양한 패션 잡화를 선보이고 있는 브랜드로 1992년 탄생하였으며 ‘핸드백을 입는다’ 라는 파격적인 발상으로 새로운 개념의 패션 아이템들을 개발해 잡화 시장에 새로운 바람을 불러 일으켰다. 잡화라는 니치마켓을 공략하여 잡화가 패션의 하위개념이 아닌 한 영역으로 자리매김하였으며 외국 상표가 범람하던 패션계에 국내 브랜드로서의 입지를 굳혀 코스닥 등록 기업으로까지 성장하였다.

2. 상품의 예술화, 차별화된 아트마케팅 쌈지
런칭부터 지금까지 다양한 예술분야에 눈높이를 맞춘 마케팅 전략을 선보이고 있는 쌈지는 ‘예술이 브랜드에 생명력을 불어 넣는다’ 는 신념하에 상품의 예술화, 예술의 생활화는 지향하고 있다. 여성 작가들의 판화를 제작해 상품과 함께 예술을 판매, 보급하는 방식을 사용하기도 하고, 신상품을 선보이는 패션쇼에도 퍼포먼스를 도입해 마케팅에 예술이라는 이미지를 덧입히려 한 노력은 소비자들의 마음을 사로잡아 모두가 사용하는 똑같은 상품 대신 ‘아티스트가 디자인한’ 자신 만의 상품에 가치를 부여하게 된 것이다.

3. 예술과 함께 호흡하는 쌈지
쌈지에게 예술은 사회문화의 변화를 읽기 위한 텍스트이며, 상품 디자인에 영감을 제공해 주는 원천이고, 그 자체로 하나의 상품이 되어주고 있다. 이러한 예술을 생화화 하기 위한 노력은 쌈지의 차별화된 브랜드 이미지로 음악, 미술 등 다양한 분야의 ‘문화 예술 지원사업’ 으로까지 그 영역을 넓혀 메세나기업의 활동을 멈추지 않고 있다. 이러한 아트마케팅으로 쌈지의 영원한 꿈인 ‘작품 같은 상품 만들기’ 라는 최종 도달점에 다가가게 될 것이다.

주요 연혁

▷ 1993.10 : (주)레더데코 설립(법인전환)
▷ 1993.10 : 토탈 악세사리 브랜드 “쌈지”(SSAMZIE) 런칭

참고자료

· http://www.ssamzie.com
· http://cafe.naver.com/leeguehae/12