아이리버 성공사례 분석 - 기업분석 / 마케팅 / 경영전략등등

소개

아이리버 성공사례 분석 - 기업분석 / 마케팅 / 경영전략등등

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론


1. 아이리버의 브랜드 이미지


2. 아이팟이 아이리버와 다른 2%


3. 미국 시장에서 아이리버의 브랜드 입지를 올리기 위한 방안
1) 재브랜딩전략
2) MP3 디자인 DIY방식 도입
3) 가격비교
4) A/S 문제


Ⅲ. 결론

※ 참고자료
※ 참고문헌

본문내용

레인콤 3년내 매출 5000억원 시대 연다 - 이명우 사장

“향후 3년 안에 5000억원 정도 매출을 올릴 수 있는 규모로 키워 레인콤 신화를 다시 쓰겠다.” 이명우 레인콤 신임 대표이사 총괄 사장은 19일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 기자간담회를 통해 MP3플레이어, PMP, 네비게이션 등의 컨버전스를 표방하는 ‘모바일 토털솔루션’ 전문업체로 거듭나기 위해 회사 역량을 강화하는 데 주력하겠다고 강조했다.
이명우 총괄사장은 “창조경영, 예측가능경영, 지속성장이 가능한 경영이라는 3대 원칙을 중심으로 신개념 경영 밸류 체인을 만들어 갈 것”이라며 “이를 위해 글로벌 스탠다드 경영체제를 구축하고 제품기획, 연구개발 및 마케팅, 판매에 이르는 모든 과정을 효과적으로 재구성할 계획”이라고 강조했다. 향후 매출 성장 및 안정적인 매출 구조 확보를 위해 MP3플레이어 위주의 사업구조를 전자사전, PMP, 내비게이션 등 시장성이 있는 다양한 멀티미디어 군으로 확대하는 것은 물론 B2B, B2G 등 기업의 새로운 성장 동력이 될 수 있는 신규 사업을 기업 성장 단계에 따라 치밀하게 추진하겠다는 것이다. 이와 함께 아이리버 브랜드는 창조성과 혁신성을 중심으로 ‘아이리버 다움’을 지향해 브랜드 경쟁력을 강화하는 것과 동시에 메가 브랜드화를 추진할 계획이며, 이를 위해 신임 경영진의 특장점을 살려 국내는 물론 해외 시장에 대한 적극적 공략에 나설 것이라 설명했다.



먼저 국내 mp3시장에서의 아이리버가 차지하는 점유율은 현 2위 (2007년)이다. 그리고 아시아 시장 점유율은 1위이다. 하지만 미국시장에서 아이리버의 점유율은 1위인 아이팟에 비해 낮은 수준에 머물러있다. 이에 우리조는 궁금증을 가지고 미국인들이 왜 아이리버를 사지 않는가를 분석하였고, 앞에서 제시한 아이리버의 취지에 맞게 국내 시장에서 만큼의 점유율을 위해 미국 시장 진출을 어떻게 하면 효과적인 방안으로 성공할 수 있을지에 대해 생각해 보았다.

참고자료

· • US department of commerce, bureau of economic analysis; US department of labor, bureau of labor statistics
· • 아시아 대표 석간 `아시아경제` (www.newsva.co.kr)
· • iSuppli Corp. March 2005
· • World Trade Atlas
· • www.cia.gov
· • www.censusscop.org
· • The NPD Group/NPD Techworld 2005년 9월
· • http://www.picosearch.com
· • www.ebay.com
· • www. Alibaba.com
· • www.circuitcity.com
· • 각종 소매사이트 종합
· • Newspaper Agency Corporation
· • reggaefestivalguide.com
· • 컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 (리앤더 카니 지음, 2006.06.15. 미래의창)
· 5장 너와 나 그리고 모두의 아이팟
· • MP3 플레이어의 최강자, 아이리버 (김태훈 지음, 2004.09.16. emars)
· 4장 레인콤의 극복 전략과 전망
· • 1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 (애덤 모건 지음, 2007.03.02. 김앤김북스)
· 제2부 도전자 브랜드의 8가지 원칙
· 제3부 도전자 전략 프로그램 - 16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄
· • 글로벌 브랜드 - 글로.벌 메이저