아트마케팅 쌈지

소개

쌈지의 아트마케팅에 대해서 레포트.

목차

들어가며
쌈지의 시작
쌈지의 시작, 잡화도 패션이다.
쌈지 연혁
쌈지의 디자인 경영 철학
쌈지의 브랜드 이야기
쌈지의 문화 이야기
쌈지의 현황 진단과 제안
참고문헌

본문내용

들어가며
요즘 기업은 홍보, 마케팅이 좋아야 살아남는다. 기업 경영을 성공적으로 수행하기 위해 디자인을 전략적으로 활용하는 외국 기업, 애플, 베네통 등이 있다. 이들은 이미 우수한 디자인의 제품과 이를 위한 홍보와 마케팅으로 탄탄대로 위에 있다. 외국기업에 못지않은 홍보와 마케팅에 디자인과 아트를 접목 시켜 경영하는 우리나라 토종기업이 있다. 미술시장의 전반적인 투자와 미술을 디자인에 도입시키는 등 문화 마케팅의 성공적 사례로서 거론되는 기업. 한국 토종 브랜드, 아트마케팅, 디자인 경영을 내세운 기업 쌈지를 살펴보자.

디자인 경영을 하는 많은 회사 중에 쌈지는 상당히 독특하다. 오히려 디자인 보다 예술을 더 전면에 부각하고 있기 때문이다. 예술은 상품 디자인에 영감을 제공하는 원천이고 기업문화와 기업 이미지, 그리고 마케팅에 결정적으로 중요하다고 믿고 실제로 이를 경영에 접목하고 있는 것이다.

아트마케팅이란 예술적 느낌이나 우리에게 익숙한 것과의 조화, 예술을 전공하는 아티스트와의 만남 등을 기업의 제품과 접목해 선보이는 것이다.
아트 마케팅이란 예술 인프라를 이용하여 기업의 이미지와 인지도를 높여 나가는 고도의 감성 마케팅 전략이다.

쌈지의 시작

1992년 쌈지= 주머니 라는 순수 우리말 브랜드로 핸드백, 지갑, 구두 에 이르는 패션잡화를 선보여온 쌈지는 핸드백을 입는다는 파격적인 발상으로 새로운 개념의 패션아이템들을 개발해 `잡화` 시장에 새로운 바람을 불러왔다. 잡화라는 니치마켓을 공략하여 더 이상 잡화가 패션의 하위개념이 아닌 한 영역으로 자리매김하였으며 외국상표로 범람하던 패션계에 국내 브랜드로서의 입지를 굳혀 코스닥 등록 기업으로 성장하게 된 쌈지는 독특하고 남다른 신념으로 차별화시키는 노력을 하고 있다.
상품의 예술화 : 차별화된 아트마케팅
런칭부터 지금까지 다양한 예술분야에 눈높이를 맞춘 마케팅 전력을 보이고 있는 쌈지는 `예술이 브랜드에 생명력을 불어 넣는다`는 신념하에 상품의 예술화 예술의 생활화를 지향하고 있다

참고자료

· 두산백과사전 EnCyber &EnCyber.com
· 월간마케팅 2005년 11월
· 문화적 기반의 디자인경영사례 -쌈지를 중심으로- 진선태
· 마케팅 어드벤처2 (세계 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행) 2005. 김민주
· 마케팅 2.0 동아일보사 2007. 구자룡
· 마케팅 실무자가 꼭 알아야 할 101가지 원앤원북스. 2006. 복준영