광고 속에서 나타난 설득 기법

소개

CAP 3 논문 쓰기로, 총 12장이며, 개인적으로 많은 시간을 들여쓴 논문으로, 전 이거 제출해서 A+를 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고와 스토리텔링

1. 스토리텔링 광고가 가지는 설득력

1.1 상호작용성
1.2 공감각적 기능
1.3 브랜딩 콘셉트


2. 사회공동체 통념을 반영한 스토리텔링 광고의 설득 기법 분석

2.1 민족감정(민족애)에 호소하는 기법
2.2 금기의 인식을 변화 시키는 방법
2.3 가족애에 호소하는 기법
2.4 여성에 대한 인식을 변화시키는 기법
2.5 고령화 사회에 기대는 기법
2.6 경제 위기 및 외환위기를 반영한 기법
2.7 낯설게 하기 기법

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근의 광고 양상을 보면, 다매체 시대에 걸맞게 멀티미디어적 전략을 구사한다고 할 수 있다. 디지털시대는 이성의 횡포에 가려져 있던 감성을 다시 불러들였으며, 감성은 풍부한 이야기의 세상을 만들어 내고 있다. 이야기는 인간이 세계를 인식하는 근본적인 한 가지 방 식이며 인간의 감성에 호소하는 의미전달 구조이다. 정보의 홍수 앞에 절망한 사람들은 논리적, 연역적 사유의 한계를 절감하고 단순한 정보보다 사건을 겪은 사람의 경험을 통 해 한 번 걸러진 담화, 즉 스토리를 원하게 된다. 서사적, 상징적 세계를 통해 삶은 전체 적으로 파악할 수 있는 스토리텔링의 감성적, 직관적 사유를 요청하고 있는 것이다.
이야기를 적극적으로 향유하기 위해 우리는 이야기에 직접 참여함으로써 이야기의 생산에 관여할 수 있다. 광고는 이러한 시대적 추이를 감지하고 디지털 매체를 적극적으로 활용함으로써 인터렉티브한 소통구조를 창출해 내고 있다.
이렇게 스토리텔링 기법의 중요성이 커져 가는데 비해 광고에서는 아직 제대로 된 연구가 없는 실정이다. 그래서 본 연구는 광고에서 나타난 스토리텔링을 알아보고 더 나아가 거기에서 나타난 설득기법을 분석해 보았다.
본 연구는 설득이라는 관점에서 1995년부터 현재까지의 광고를 7가지로 설득기법을 유형화시키고 그것을 분석하였다. 분석한 광고의 시간이 약 10년이 넘지만, 본 연구에서 의도하고자 한 것은 시대가 변해간 시점에서 나타난 최초의 광고나 그 시대에 두드러진 양상을 나타낸 광고를 선별하기 위해 광고의 시간을 길게 잡았다.

참고자료

· 없음