아트마케팅(제품디자인에 응용된 미술 작품)

소개

미술의 이해 수업에서 `제품디자인에 응용된 미술 작품`이라는 주제로 문화마케팅 등의 사례를 들어 서술해 나간 레포트입니다.

목차

기업의 목표는 이익의 극대화
예술을 손에 쥔다?
X-CANVAS의 클림트 GOLD
저가의 반란? 고급화를 꾀하다!
상상력의 세계 바코드 디자인
인문적 소양이 예술마케팅을 부추기다

본문내용

기업의 목표는 이익의 극대화

기업의 목표는 자사의 제품을 판매하여 극대의 이익을 추구하는 것이다. 다시 말해 공급자는 자사의 제품이 지닌 장점을 극대화하여 소비자가 사고 싶도록 만들어야만 한다. 여기서 예술 작품을 제품 디자인에 적용하는 이유가 시작된다.
설사 제품의 질이 떨어진다고 하더라도 매체에 의해 많이 광고되거나, 유명한 연예인이 보증 선전하는 광고라면 제품과 소비자의 거리는 그만큼 가까워지게 된다. 반대로, 품질 좋은 중소기업의 제품이 많이 팔리지 않고 있는 현실과도 일맥상통한다.

“예술 작품을 제품에 직∙간접적으로 적용하는 것은, 예술 작품이 가지고 있는 고급성과 쉽게 소장할 수 없다는 희소성의 가치를 차용하는 것이다.”

그렇다면 어떤 예술 작품, 사조가 제품 디자인에 적용되었는지 알아 보도록 하자.

예술을 손에 쥔다?
다른 예술 작품보다 더 대중적이라는 장점은 팝아트가 제품 디자인이나 광고에 많이 쓰일 수밖에 없는 이유를 설명해준다.
LG 전자 CYON은 최근 롤리팝(Lollipop)이라는 핸드폰을 출시하였다.

롤리팝의 제품 광고를 보면 단순한 제품 소개가 아닌, 젊은 세대의 감성을 담은 음악, 안무, 패션 등이 내재되어 있다. 여기서 우리가 주목할만한 점은 팝아트적인 컨셉에 뮤직비디오를 연상시키는 연출로 구성되어 있다는 것이다.

팝아트는 현대 산업 사회의 특징적인 대중문화 속에 등장하는 이미지를 미술로 수용한 사조를 말해 예술성 자체의 의미라기보다는 광고, 산업 디자인, 사진술, 영화 등과 같은 대주 예술 매개체의 유행성의 새로운 태도로 볼 수 있다. 특히 팝아트의 pop은 popular로 보는 경향이 유력하다. 즉 통속적인 이미지, 다시 말해 일상생활에 범람하는 기성의 이미지에 대한 반발적인 특징을 가지고 있다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음