신제품 개발 기획서 - 팝시리얼의 신제품 개발 단계

소개

새로운 가상의 제품을 개발하는 기획서 입니다. 신제품 개발 프로세스에 맞춰서 작성하였습니다.
A+ 받았구요.

목차

1. 서론 - 신제품 개발배경

1) 팝시리얼의 개발배경
2) 자사 포트폴리오 분석


2. 본론 - 신제품 개발 프로세스

1) 아이디어관리(창출, 선별)
2) 컨셉트 개발 및 테스트
3) 사업성 분석
4) 시제품 개발
5) 시험마케팅
6) 시장출시 (상업화)


3. 결론 - 출시 후 마케팅전략


참고자료

본문내용

1. 서론 - 신제품 개발배경

1) 팝시리얼의 개발배경 (자사는 Post -동서식품 으로 가정)

 시리얼시장의 경쟁 심화  경쟁우위를 가질 수 있는 제품이 필요

국내 소비자들의 가처분 소득이 늘어남에 따라 식품에 있어서 양보다는 질을 우선시하는 웰빙이 트렌드가 되었다. 이에 시리얼시장에서는 기업들이 고객들의 웰빙에 대한 니즈와 원츠를 중심으로 곡물을 첨가한 시리얼을 다투어 출시하였고, 제품자체의 영양분이나 성분으로는 경쟁사와 큰 차별성을 가지기가 어렵게 되었다. 그러므로 제품 자체의 특성과 더불어 소비자들이 경쟁사의 제품과 자사의 제품이 함께 있을 때, 자사의 제품을 선택할 수 있도록 구매시점에서의 가시적인 차별성이 필요하다.

 관련기사
시리얼시장 ‘곡물 전쟁’ 점화

농심켈로그. 동서식품 자존심건 마케팅 총력

2008-04-18 15:57:45

시리얼시장에 곡물전쟁이 시작됐다.

18일, 관련업계에 따르면 약 1천200억 원 규모로 추산되는 국내 시리얼시장의 양대 산맥 농심켈로그와 동서식품이 최근 웰빙 추세에 맞춰 곡물을 주소재로 한 제품들을 선보이며 마케팅전을 펼치고 있다.

농심켈로그는 곡물이야기란 브랜드로 ´검은 참깨´, ´현미´, ´오곡´등 다양한 시리얼을 판매하고 있다. ´검은 참깨´는 토코페롤이 풍부하며 비타민E가 많은 통밀, 단백질이 많은 통귀리, 식이섬유가 많은 통보리를 함유하고 있다.

´현미´는 백미보다 많은 비타민, 무기질의 특성을 살렸고 ´오곡´은 저지방제품으로 인기를 구가하고 있다. 여기에 동서식품이 맞불을 높았다. 주력 제품은 ´칠곡후레이크´, ´현미후레이크´, ´콘후레이크´.

´칠곡후레이크´는 현미, 옥수수, 통밀, 통보리, 통호밀, 통귀리, 통메밀의 7가지 곡물로 만들어 담백하고, ´현미 후레이크´는 국산 현미에 9가지 비타민과 철분, 특히 해바라기 씨를 15% 보강했다. 콘후레이크는 구수한 옥수수맛이 그대로 살아있는 정통 시리얼이다.

참고자료

· 없음