브랜드 네이밍

소개

이 자료는 브랜드 네이밍이라는 광고 수업의 주제를 받아
그의 예시 및 설명을 한 것입니다.
ppt파일도 있어서 같이 보시면 좋습니다.

목차

1. 서론
-용어 정의

2. 본론
- 브랜드네이밍의 유형
- 브랜드네이밍의 기법
- 브랜드네이밍의 성공사례
- 브랜드네이밍의 실패사례

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
‘삼성의 이름값이 곰 한 마리를 못 따라간다?’
어느 한 연구에 따르면 우리나라 대표 기업인 삼성(127억 달러·파이낸셜타임스 추정)의 브랜드 가치가 디즈니 만화영화의 유명한 캐릭터인 ‘곰돌이 푸(Pooh)’ 150억 달러(약 13조 9000억 원) 의 브랜드 가치보다 낫게 나왔다. 이처럼 잘 만든 브랜드 하나가 하나의 기업보다 높은 가치를 지닐 만큼 브랜드는 엄청난 이익 창출을 이루어 내고 있으며 브랜드 자체만이 아닌 부가 가치 또한 엄청나다고 볼 수 있다.
그 외에도 세계적인 축구스타 베컴 4490만유로(약 528억원)(독일의 국제적 컨설팅업체인 BBDO, 스포츠 투데이 2006) 처럼 브랜드는 상품이나 기업뿐만 아니라 하나의 국가 또는 사람에게도 중요한 요소라는 것을 알 수 있다.
그렇다면 과연 브랜드란 무엇이고 그 브랜드를 만드는 네이밍이란 무엇인지 알아보도록 하자.

-용어 정의
브랜드(Brand) 란?
자사의 제품을 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 이름이나 상징물을 말한다.

네이밍(Naming) 이란?
이름을 붙이는 것을 말한다.

브랜드 네이밍(Brand Naming) 이란?
Brand의 어원은 [달구어 지진다], [화인(火印)하다]는 뜻으로 사용한 노르웨이의 고어 brandr로부터 유래되었다. 브랜드라는 말이 생기기 전 세계 곳곳에서는 인두질로 가축이나 기타 물건 등에 화인(火印) 함으로써 소유권을 나타내었는데 우리나라 말에도 이와 비슷의 의미로 사용한 용어로는 고려시대 때 사냥매 다리에다 꼬리표를 붙여 누구의 소유인지를 알게 해주는 `시치미`라는 단어가 사용되었다.
미국 상표법에서는 `제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 채택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조합`이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 `상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것`이라고 정의하고 있다.

참고자료

· 전병용 저, 디지털 시대의 광고와 언어