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소개
마케팅전략/한상만&하영원&장대련 지음/박영사 펴냄
경영대학원 수업때 발표한 PPT 자료 입니다.<6장 경쟁 우위에 근거한 전략>
발표 멘트 및 부가 설명까지 입력하여 유용한 자료로 사용하실 수 있습니다.목차
1. 경쟁적 가치제안
2. Operational Excellence
3. Product Leadership
4. Customer Intimacy
5. SCA-based Strategy본문내용
캐즘(chasm)이란 균열을 뜻하는 단어로서, 첨단기술관련 분야에서는 기업 컨설턴트인 제프리 무어(Geoffrey A. Moore)박사가 최초로 사용. 이는 혁신성을 중시하는 소비자가 중심이 되는 초기 시장과 실용성을 중시하는 소비자가 중심이 되는 주류시장 사이에 일시적으로 수요가 정체하거나 후퇴 하는 단절현상을 말함
Product Leadership을 추구하는 기업들의 세가지 런칭 전략.
※ 다수수용자들의 구매시점을 앞당김으로써 캐즘현상을 극복하고 신제품을
신속히 확산 시키기 위한 런칭 전략이 필수 요소.
전략1. 제품출시를 위한 대형 이벤트
소비자들에게 제품 기대치를 높임으로써 출시와 동시에 제품을 구매할 수 있도록 함참고자료
· 마케팅전략/한상만&하영원&장대련 지음/박영사 펴냄태그
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자료후기
Ai 리뷰지식판매자가 제공하는 자료는 질이 매우 높고, 주제에 대한 깊이 있는 분석이 인상적입니다. 이해하기 쉬운 설명과 다양한 예시 덕분에 활용하기 편했습니다. 정말 감사드립니다!
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