[마케팅] 불황 타개 마케팅 사례(기아자동차,더페이스샵,처음처럼,한국도자기)를 통해 분석한 성공비결

소개

[마케팅A+] 불황 타개 마케팅 사례(기아자동차,더페이스샵,처음처럼,한국도자기)를 통해 분석한 성공비결

동일제목으로 피피티도 있어요 ^ ^

목차

1.선정동기

2.불황기 4P전략으로 살펴본 각 분야의 마케팅 전략

1)Product
컬러마케팅-KIA자동차의 Soul, Motorora의 RAZR폰
2)Price
더 페이스 샵의 실패사례와 인도 타타모터스의 나노
3)Place
롯데주류의 “처음처럼”과 롯데 자이언츠 사례
4)Promotion
브랜드 리빌딩-한국도자기의 리포지셔닝

3.결론

본문내용

1. 선정동기
“요즘같이 경기가 어려운 때는 없었다.” “IMF때보다 더 어렵다. 앞으로도 나아지기 위해서는 더 많은 시간이 필요하다.” “경제의 전망이 어둡다.” 하루가 멀다하고 신문에 헤드라인으로 실리는 기사의 제목이다. 그러나 이러한 상황에서도 획기적인 마케팅을 통해서 성공신화를 써 가는 기업들이 있다. 그렇다면 불황기에도 성공의 비결을 아는 기업들은 혹시 그들 나름의 ‘립스틱 효과’를 알고 있는 것은 아닐까? 그 기업이 중견이업이든 대기업이든 공통분모가 있으리라는 전제하에 이번 발표를 준비하게 되었다.


2. 불황기에 4P전략으로 살펴본 각 분야의 마케팅 전략
1)Product
지금과 같은 불경기에 소비자들은 정말 필요한 것이 아니면 지갑을 열지 않는다. 그러므로 소비자의 입장에서 소비자가 정말 원하는 제품이 무엇인지 연구해야한다. 동시에 자신의 업체가 가지고 있는 자원을 잘 파악해서 그 업체만이 가질 수 있는 특유의 제품이나 기술을 선보여 경쟁업체와 차별된 모습을 소비자에게 제공해야 한다.

컬러마케팅-컬러마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화 시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 마케팅의 기본논리이다.

참고자료

· 없음