마케팅 기업분석 버거킹

소개

마케팅 수업-버거킹(Burger king)기업의 마케팅 분석

목차

제 1 장
Introduction

제 2 장
Marketing Strategy
2.1 SWOT Analysis
2.2 Marketing Mix (4P)
2.3 상품 이벤트 마케팅
2.4 클럽 마케팅
2.5 바이럴(Viral) 마케팅

제 3 장
Comparative Analysis with Competitors

제 4 장
Problems and Recommendations of Burger King
4.1 Problem 저가와 고가 사이의 애매한 위치
4.2 Recommendation 더 고급스러운 새로운 브랜드 레스토랑
4.2.1 New Brand Concept
4.2.2 Brand Story

본문내용

제 1 장 Introduction

버거킹은(Burger King)은 약자로 BK, Global Chain 햄버거 패스트푸드 레스토랑이다. 본사는 미국 플로리다주 마이애미에 위치한다. James McLamore 와 David Edgerton에의해 1954년 플로리다 마이애미 주에서 첫 오픈을 하였다. 현재 미국 50개주와 세계65개국에 11,000여 레스토랑을 운영 중이며 하루 약 400만개 이상의 와퍼가 판매되고 있다. 고기를 팬에 굽는 일반 패스트푸드와 달리 불에 직접구워 조리하는 직화방식(Flame-Boiling)으로 차별화를 두고있다. 패스트푸드 체인 최초로 고객이 매장안에서 먹을 수 있게하였고, 1975년 차에서 내리지 않고 구입할 수 있는 ‘Drive-thru service’를 도입하였다. 또한 고객의 기호에 맞게 주문을 할 수 있는 ‘Have it your way’를 통해 차별화를 이루었다.
주요 매뉴는 햄버거, 치킨, 프렌치 프라이, Soft drink, 밀크쉐이크, 샐러드, 디저트 등이 있다. 2008년 버거킹은 체인점으로 1위 McDonald에 이어 세계 2번째의 가장 큰 햄버거 패스트 푸드 레스토랑 체인이다. 국내에는 1984년 종로점 첫 오픈하여 2009년 현재 92개 매장을 운영하고 있다.

제 2 장 Marketing Strategy

2.1 SWOT Analysis
Strength
-맛, 제품의 경쟁우위
-우수한 자질의 영업인력 보유
-높은 충성도 브랜드
-레스토랑 컨셉 이미지의 고급화

Weakness
-고가브랜드 이미지
-제한된 고객층
-체계적 개발과정 부재
-브랜드 인지도 취약
-입지확보 곤란

Opportunity
-예상 선진국형 소비형태
-KFC와 통합구매시스템

Threat
-패밀리 레스토랑의 매장확장
-입지확보의 어려움
-웰빙트랜드

2.2 Marketing Mix (4P)

참고자료

· 없음