패션,경영_스타일 중독자들

소개

마크턴게이트의 원작 Fashion brands의 번역본으로 나온 스타일 중독자들을 읽고 핵심만 추려서 패션에 관한 히스토리와 트렌드를 정리한 독서레포트입니다.

목차

욕망을 소비하는 사람들
옷장을 뛰쳐나온 패션
살아숨쉬는 패션_브랜드스토리
상상력이 풍부한 브랜드
실질적인 가치를 제공하는 패션_패스트 패션
패션 중독자들

본문내용

*욕망을 소비하는 사람들
패션은 물건을 팔기 위해서는 실제로는 존재하지도 않는 필요성을 만들어 냅니다.
  말하자면 패션은 욕망을 생산하는 공장인 셈이죠  - 패션학자 브루노 르마우리

-> 패션으로 자신의 정체성을 찾고 이를 통해 정신과 감성을 발전시킴.


현대 패션마케팅의 요소
런웨이쇼
셀리브리티 모델
엘리티시즘
카리스마있는 브랜드

*옷장을 뛰쳐나온 패션
귀족적인 느낌의 스포츠- 폴로
라이프스타일 머천다이징의 대명사-랄프 로렌
명품을 마치 하나의 생활용품으로 포장-디올
Black&white 의 쉬크함-샤넬
-> 진정한 Fashion Branding의 효시

브랜드는 한 시대의 문화
패션은 논리로는 딱 떨어지게 설명할 수 없는 리스크와 창조성을 요구
브랜딩은 스타일의 민주화가되며 소비의 결정적인 기준이 됨
패션을 통해 다각적인 문화를 양상하고 라이프스타일에 흡수됨

참고자료

· 사진출처_네이버블로그/JSJANG507
· http://blog.naver.com/teincept?Redirect=Log&logNo=100067902971