(주)아모레퍼시픽 글로벌 전략

소개

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목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 동향과 과제
-아모레퍼시픽의 역사
(1) 일본 시장 진출 과정
(2) 일본 화장품 시장의 특징 및 현황 분석
(3) 일본 시장에서의 마케팅 전략
(4) 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화
(5) 일본시장 진출 시 유의할 점
2. 과제(문제점)와 대응
① 가격 경쟁력
② 일본 소비자들에 대한 이해부족.
③ 경쟁상황에 맞는 제품 출시에 실패

Ⅲ. 기업 차원의 대응과 과제

Ⅳ. 서경배 아모레퍼시픽 사장

Ⅴ. 나오며

*참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가며
1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며, 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 최초의 히트 브랜드‘메로디크림’에서 최고의 한방 화장품‘설화수’까지, 도전과 창조 정신으로 새로운 문화를 창조해 온 아모레퍼시픽은 창업 이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많이 받는 뷰티 헬스 기업의 자리에 올라 서 있다.
일찍부터 국제화에 눈을 뜬 아모레퍼시픽은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
아모레퍼시픽의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식 화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식 화장품으로 선정되었을 뿐 아니라, 프랑스 유명 잡지 패션 라이프는 91년, 92년 연속으로 세계 50대 화장품 업체 중 아모레퍼시픽을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다.
Amore Pacific은 성 • 연령 • 소득 별로 고객층을 설정, 그에 맞는 브랜드 전략을 펼쳐온 결과 국내 시장에서 독보적인 업체로 성장하였고, 이것을 기반으로 일찍이 해외시장에 눈을 돌려 기업의 글로벌화를 위해 노력해오고 있다. 현재 세계 10대 화장품 회사로 성장하기 위한 글로벌 비전을 가지고 2006년 AMORE PACIFIC을 사명으로 주창하며 보다 전략적인 관점에서 글로벌화를 위한 해외사업에 박차를 가하고 있으며, 현재에도 다양한 브랜드 전략을 구사하고 있다.
그 결과 현재 프랑스, 중국, 미국 시장에서의 성공에 이어 일본시장까지 진입하는 글로벌화를 실행해가고 있다. 이러한 AMORE PACIFIC의 해외진출과정과 그 전략들을 분석하는 것은 진정한 글로벌화가 무엇인지 그 방법을 우리에게 알려줄 수 있을 것이다.

참고자료

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· 김대영, 명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다(세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30), 미래의 창, 2004.01
· 박철순 ․ 수만트라 고샬, 세계수준의 한국기업에 도전한다. 21세기북스, 2003.9
· 이데일리, 투자처가 한눈에 보이는 2008 업계지도, 랜덤하우스코리아, 2008.04
· 이은엽, 화장품 산업의 현황과 전망, emars, 2004.10
· 장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2003.3
· 정구현, 한국기업의 글로벌 경영, 위즈덤하우스, 2008.4
· 파이낸셜 뉴스 『우리가 유통리더 화장품 아모레퍼시픽 고가-중저가 제품 균형성장 이뤄내』2007.6.10
· emars 편집부, AMOREPACIFIC의 해외 명품 시장 진출 전략, emars, 2008.02
· (주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002
· 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 1999
· 아모레퍼시픽 홈페이지　http://www.amorepacific.com