(주)예감 사례 분석 - 서울대 경영학특강

소개

서울대 경영학과 이동기 교수님 수업 경영학특강에서 케이스분석 과제로 제출한 리포트입니다. A0받았습니다. 서울대에서 경영학특강 듣지 않는 분들은 적절하지 못한 선택이 될 수 있으니 목차 확인 바랍니다.

목차

1. 우리나라 공연예술산업의 해외진출이 어려운 이유는 무엇인가?
2. ‘점프’는 어떻게 해외진출의 어려움을 극복하였는가?
3. (주)예감이 Agency를 거치지 않는 직접적 해외진출을 추구한 이유는 무엇이며, 이는 적절한 방식이었다고 볼 수 있는가?
4. ‘점프’에서 나타난 현지화 전략과 글로벌화 전략의 모습은 구체적으로 어떤 것인가?
5. (주)예감의 차기 야심작인 ‘MA Ⅱ`가 성공하기 위한 핵심요소는 무엇일까?

본문내용

1. 우리나라 공연예술산업의 해외진출이 어려운 이유는 무엇인가?

기본적으로 공연예술산업은 문화산업으로서, 해당 사회의 기반문화와 공감할 수 있는 소재를 사용한다. 전 세계적으로 미국식의 문화가 글로벌의 척도로 간주되는 경향이 있는데, 이는 동아시아의 특색있는 문화를 보유한 우리나라의 공연예술산업에 매우 불리하다. 또한 근본적으로 우리나라의 공연예술산업 기반이 튼튼하지 못한 것도 사실이다. 일정 수준에 올라 있는 자체생산 콘텐츠가 절대적으로 부족해 해외진출도 어려운 것이다. 언어 측면도 간과할 수 없는 문제다. 우리나라 언어는 알타이 계통에 속하여, 알파벳을 사용하는 국가들의 운율체계와 소통하기 매우 어렵다. 따라서 언어가 가지고 있는 뉘앙스가 명확하게 전달되지 않을 가능성이 크다. 한편 이웃나라인 일본과 비교해봤을 때 공연예술산업의 인프라나 네트워크가 부족하고, 전 세계적으로도 막강한 경쟁자들이 포진해 있어서 해외진출은 상당한 모험을 각오해야 하는 실정이다. 공연예술산업은 인건비가 차지하는 비중이 높아 생산성의 향상을 기대하기 어렵기 때문에 장기적인 안목에서 수익성을 판단해야 하는데 이는 단기적으로 확실한 성적표를 요구하는 기업이나 정부의 후원을 받기에도 어려운 특성이다.

2. ‘점프’는 어떻게 해외진출의 어려움을 극복하였는가?

`점프`가 해외진출이 가능했던 것은 전적으로 예감 측의 도전정신에 기인한다. 해외진출의 비전이 없었다면 재정적인 측면, 3년의 기간, 배우 훈련 등의 난관을 견뎌낼 수 없었을 것이다. 특히 `점프`가 한국의 무술인 태권도를 소재로 한 창작물이었다는데 더 큰 의미가 있다.
우선 `점프`는 영특하게도 넌버벌(non-verval)형태의 공연인데, 이는 언어적 장벽을 뛰어넘고 소재인 무술을 더욱 부각시킨다. 또 컨텐츠 자체의 질 향상에 만전을 기했는데, 공연예술 축제를 찾았다가 작품의 완성도가 경쟁작에 비해 부족하다는 인상을 받고는 공연을 철회한 결단력이 돋보인다. 해외에서도 통하는 작품을 완성하기 위해 해외의 쇼닥터를 고용하여 보다 정교한 타이밍의 코미디를 삽입할 수 있었으며, 문화적 이질감을 없애 현지화에도 성공했던 것이다.

참고자료

· 없음