Emotional marketing & marketing strategy

소개글

오씨유 과목중 감성브랜드의 이해에서 레포트 만점 받은 것입니다.

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본문내용

감성공학은 제품설계에 인간의 특성과 감성을 최대한 반영하는 공학기술로, 기본철학은 인간 중심의 설계이며, 개인의 경험을 통해 얻어지는 복합적인 감성을 과학적 측면으로 측정하고 분석하여 제품이나 환경을 그에 맞게 안락하며 쾌적하게 개발하려는 분야이고, 크게 다섯 가지 분야가 있다.
여기서 감성이란 외부의 물리적 자극에 대한, 지각으로부터 인간의 내부에 야기되는 심리적 체험으로 쾌적함, 불쾌감, 불편함 등의 복합적인 감정이다. 개인의 감성에 영향을 미치는 요인은 개인적인 사항 이외에도 사회적, 문화적 요인이 중요한 비중을 차지한다. 개인적인 감성을 이해하기 위해서는 개인이 속한 사회와 문화에 대한 이해가 필수적이며 동시에 현대의 개인생활과 의식에서 큰 비중을 차지하고 있는 과학기술의 영향도 놓쳐서는 안 된다.
감성공학을 협의적 의미와 광의적 의미로 나눌수 있는데 협의적 의미로 봤을 때는 인간의 감성을 더 정성하고 더 정량적으로 측정, 평가하고 이를 제품이나 환경 설계에 편리하고 안락하며 안전하게 나아가 인간의 삶을 쾌적하게 하고자 하는 기술을 말한다. 광의적 의미에서 인간 사회는 고도의 산업 사회를 마감하고 90년대 중반을 기점으로 정보화 사회로 진행되고 있다.
이와 더불어 많은 변화가 일어나고 있는데 그 주된 흐름은 이념보다는 인간성 회복을 위한 사회, 군사력보다는 기술 혁신을 앞세운 경제력 우위의 지역 분권화와 자율의 사회, 하드웨어보다는 지식과 정보 서비스를 중심으로 하는 소프트웨어 산업 성장의 사회, 자원 절약과 환경 보호 우선의 사회, 중소기업 중심의 다품종 소량 생산 체제의 사회, 여성과 고령자가 좀더 중요한 사회 구성원이 되며 문화와 교육이 증대되는 소비와 여가 중심 사회의 경향을 나타낼 것이다.

참고 자료

①임연웅(2000), ②디자인 인간 공학, ③미진사, ④ p.8~32
①존 나이스비트, 안진환 역(2000), ②하이테크 하이터치 High tech high touch : technology and our accelerated search for meaning, ③한국경제신문사, ④ p.17~24
①신상옥 외 3명(1999), ②현대 패션과 의생활, ③교문사, ④ p.176~191
①이혜주, 이상만(2006), ②감성경제와 Brand Design Management, ③형설출판사, ④ p.144~162