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언론 보도 활성화 방법

이 글은 언론에 보도자료를 써서 보내는 일련의 홍보에서 보다 언론 보도에 활성화 되기 위한 방안들은 모색해본 글입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2009.07.09 최종저작일 2009.07
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언론 보도 활성화 방법
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    소개

    이 글은 언론에 보도자료를 써서 보내는 일련의 홍보에서 보다 언론 보도에 활성화 되기 위한 방안들은 모색해본 글입니다.

    목차

    1. 목 적
    2. 보도자료 생산 현황분석
    3. 문 제 점
    4. 활성화 방안(적극적인 보도자료 생산)
    5. 요약 및 결론

    본문내용

    1. 목 적
    "Best product", "Good company" 의 홍보목표에 부합하는 보도자료 생산
    보도자료 생산 활성화를 통한 자료 축적 및 보도 활성화
    2. 보도자료 생산 현황분석
    가. 분 석
    보도자료 생산 횟수는 주 1회 1건 정도 ( 신문에 실리지 않은 보도자료 제외 )
    신제품 및 제품 (43%), 회사일반 및 회사관련 행사 (36%), 사회공헌 (14%), 기타 (7%)
    언론사 요청에 의한 보도자료 (11%), 일반적인 fact 발생에 의한 보도자료 (64%),
    기획에 의한 자율적 보도자료 (25%),
    제공된 보도자료중 일반적 fact 발생에 의한 수동적 보도자료 생산이 다수이며, 보도자료 내용은 신제품 및 제품에 관한 내용이 가장 많은 부분 차지
    나. 미보도 사유 분석
    지면의 철저한 분석이 없어 지면이 없어진 경우
    기자에게 보냈으나, 써주지 않은 경우
    - 흥미와 관심을 끌지 못하는 자료 - 트렌드와 부합되지 않는 자료
    - 근거가 되는 조사결과나 수치를 제시하지 못하는 자료 - 지면부족
    - 편집방향과의 불일치 - 기자와의 낮은 친밀도
    보도 자료를 생산했으나, 배포하지 않은 경우
    3. 문 제 점
    항 목
    사 유 분 석
    수동적 보도자료
    fact가 발생하면 그 fact를 그대로 알리는 보도자료
    신문사 특집 면에 광고와 함께 실리는 제품 보도자료
    언론사 요청에 의해 기사 의도를 확인하지 못한 보도자료
    즉흥적 보도자료
    한 두 사람에 의해 급조되는 보도자료
    보도자료 생산 과정시 팀원들간 정보, 커뮤니케이션 부족
    년간, 분기별, 월별 구체적 보도자료 생산 계획 부재
    보도자료 보도 전략, 아이디어 부재
    보도자료의 D/B관리 부족
    과거 축적된 원본 보도 자료들의 팀원들간 비공유
    기사화 된 자료들의 빠른 검색 불가능
    보도자료 진행상황의 공유 열람 불가능
    보도자료 생산 즉시 데이터베이스화 될 수 있는 기능 부재
    세분화 되지 않은 보도자료
    보도 자료 생산 업무 비구체화
    매체별, 신문사별 보도자료 세분화 부재
    사진보도자료, 온라인 엽서, 사보, 등 다양한 보도자료 활용 부재
    마인드 부재의 보도자료
    당당 기사화를 위한 결과 위주 보도자료
    다양한 보도자료 취재, 축적 업무의 중요성 인식 부재

    참고자료

    · 없음
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