[마케팅사례 분석 평가] 백세주의 포지셔닝 전략

소개

비교적 백세주에 대한 평가를 위해 우리의 생각을 객관화 시키기 위해 노력을 많이
했습니다.
커뮤티케이션 소구 방법을 저희 나름대로 정의하고 전체적인 백세주의 흐름을 살펴보면서
현재까지 이어오고 있는 전략이 잘되고 있는지!!
전술이 아닌 전략적 측면으로 많이 바라 보았습니다.

목차

제품분석
전략분석
백세주의 새로운 포지셔닝(2008~)
문제점 도출 및 대안제시

본문내용

소주, 맥주, 양주로 분화된 시장상황

전통약주는 마시고 나면 머리가 아프고 속이 매스꺼운", "항상 뒷끝이 안 좋고
값이 싼 저급술"이라는 이미지

조선, 두산, 진로의 Big3기업의 주류시장 점유

취하기 위해 술을 마셔야 한다는 의식

☞ 국내 주류시장에 고가의 술(양주)과 저가의 제품사이에 포지셔닝된 제품의 부재
3
IMF이후 자국제품에 대한 관심 증가

2000년대부터 불어온 웰빙 열풍
- 좋은 재료, 좋은 물, 좋은 제조공법

취하기 위한 술문화가 아닌 즐기기 위한 술 문화의 필요성 증대

국순당=지난 94년 처음 선보인 "백세주"는 양주 소주 맥주가 3등분하고 있던
국내 술 시장에 전통주라는 새로운 장르를 개척한 제품. 고려말부터 조선시대에 걸쳐
널리 마셔온 백하주의 제조비법인 생쌀발효법을 현대 과학기술로 복원시켜
빚어낸 전통주다.
(한국경제 2001-02-14)

참고자료

· 참고문헌없ㅇ므