[문화비평] 상품미학과 브랜드마케팅 발생배경과 현황,사례분석 및 신 소비문화 유형분석 고찰

소개

[문화비평A+] 상품미학과 브랜드마케팅 발생배경과 현황,사례분석 및 신 소비문화 유형분석 고찰

목차

Ⅰ. 주제 선정 및 배경

Ⅱ. 기존 문헌 검토

Ⅲ.‘상품’에 종속되는 사용가치의 근원지
- ‘브랜드 마케팅’

Ⅳ. 안티 상품미학 - ‘신소비문화’의 등장

Ⅴ. 결론.

본문내용

Ⅰ. 주제 선정 및 배경.

워크맨
- 소니 사 브랜드 명:
끊임없이 움직이며
음악을 좋아하는 젊은 세대

- 마케팅 콘셉트:
젊은이에게 하나의 ‘문화 기호품’

판매자들은 상품을 판매하기 위해
사용가치를 뛰어넘는 가상을
광고하고, 상품을 포장
ex) 워크맨과 같은 브랜드 명.

Ⅱ. 기존 문헌 검토
1. 상품미학의 탄생배경 


-질적으로 차이가 있는 사물들의 교환: 필요 ↔불필요

-표현될 수 있는 등가성→돈

2. 상표의 황금시대와 ‘미화’를 통한 보상

- 상표의 황금시대 :
새로운 상표 품목을 끊임없이 도입
하지만 실질적 사용가치에서 크게 다르지 않음.

참고자료

· 상품미학비판, 볼프강 하우크, 이론과 실천, 1991.
· 강준만 외 편역 1994 광고의 사회학(2판) 한울
· 강준만 1999 대중문화의 겉과 속1 인물과 사상사
· 트위첼(김철호 역) 2001 욕망 광고 소비의 문화사 청년사
· 상품미학과 문화이론 1995 미술비평연구회 대중시각매체연구분과 엮음 눈빛
· 중앙일보 2007 7.16 뉴욕 남정호 특파원
· 국민일보 2007 12.9 양재선 기자
· www.freegan.info
· 마케팅클럽 - 브랜드파워의 중요성 http://blog.naver.com/benedicite/20003727633
· - 브랜드 마케팅 ? 브랜드 경영시대의 의미
· BizⓝCEO 기획특별판 - 잘 키운 브랜드 하나 열 공장 안 부럽다 2007-05-21 양승현 기자