브랜드 런칭 FY

소개

패션마케팅수엡에서 브랜드런칭한 에프유관한 레포트이다.
블루오션인 시니어층을 타켓으로했다

목차

1.시장조사
2.소비자조사
3.4P
4.STP
5.포지셔닝맵

본문내용

①세분시장별 Market share 추이 :캐주얼 35.9%
-여성의류전체 복종별구성비 : 캐주얼50.6%
-여성시장 연령구성비추이 : 50세이상 41.7%
-여성캐주얼 연렁구성비추이 : 50세이상 30.3%

통계에서보듯이 캐쥬얼시장이 점자 증가하고있다. 그리고 50세 이상 시니어 마켓 꾸준한 증가로 충분한 크키와 성장성을 갖고 있다고보아 타켓으로 정하였다.

②여성을 위한 시니어 캐주얼은 더베이지하우스가 최조로 ‘디아체’라는 브랜드를 런칭한겅이있지만 경쟁이 과열되지 않은 상태라 구조적매력도 가 높다고 본다.

③자사는 spa와 pos시스템으로 적당한 패션어블함과 비교적 저렴한 가격에 제품을 제공할수있다. 독점,과점과 달리 순수경쟁인 의류산업특성으로 신규브랜드이지만 시장진입이 수월할것으로 보인다.

3. 제품포지셔닝

①‘에프유’는 50대여성들이 일상생활 속에서 편하게 소화 할수 있는캐주얼브랜드,캐주얼브랜드가 중심상품이자만 그 외 정장 , 세미정장,악세사리까지 50대 여성을 위한 각각의 TPO에 맞는 패션스타일을 제안 할 예정이다. 자사는 패션에는 관심이 있지만 패션시장의 중심에서 벗어나있던 50대이상의 여성을 위한 젊은 감성의 개로운 캐주얼을 제안 하여 시니어층을 공략한다는 전략이다.

②자사의 제품을 착용하면 젊어보인다는 이미지를 소비자층에 전달하기위해 김희애, 채시라와같은 스타마케팅을 사용하여 신규브랜드에 대한 고객의 관심을 끄로 인지도를 높을것이다.

③spa로원가를 절감하여 ‘디아체’보다 저렴한 각격으로 제품을 제공함으로써 시장점유율확대, 원단을 일본에서 들여옴으로써 제품의 착용감,편리성

④판매원의 주기적인 교육으로 소비자에게 친절함을 높이고 소비자들을 이하하려는 노력을 갖게하고 , 소비자의 욕구에 대응하도록함, 타사에 비해 15% 봉급이 더주므로써 직원들의 의욕을 상승

참고자료

· 없음