기업의 본원적 전략 - 차별화 전략사례 (민들레영토)

소개

마이클 포터의 기업의 본원적 전략 -

차별화전략 사례 민들레영토 !

목차

1.서론
1) 선정이유
2) 기업소개
2.본론
1)민들레영토특징
2)민들레영토차별화
3)전략
3.결론

본문내용

1.민들레영토의 특징
① 문화비
: 한 명당 문화비 3,000~5,000원을 내면 3시간 이상 마음껏 공간을 이용할 수 있으며 3회 에 걸쳐 여러 종류의 음료를 자유롭게 리필 할 수 있다. 물론 약간의 비용을 추가하면 즐길 수 있는 다양한 간식과 식사가 준비되어 있다.
② 책/ 컵라면, 곡류건강빵, 아이스바
: 처음 민들레영토를 방문하는 사람들에게 민토의 사랑을 가득 담은 `공간을 채우는 사랑`이라는 책을 선물해 준다. 또한, 문화비를 낸 모든 사람들은 컵라면 또는 곡류건강빵과 아이스바 중 선택해서 무료로 먹을 수 있다.
③ 문화터
: 민들레영토에 가면 독서와 세미나, 음악 감상과 영화감상 등을 하실 수 있는 전용공간이 마련되어 있다. 또한 서점이 마련되어 있어서 다양한 서적을 구입하실 수 있다.

2. 민들레영토의 차별화
① 민토차
민토에 가면 다른 이의 이목을 의식하지 않고 자신이 마시고 싶은 차를 더 마실 수 있는 즐거움이 있다. 보통 집에서 어머니들이 `먹고 더 먹어라` 하시는 말씀에서 힌트를 얻은 이 아이디어는 손님들에게 `무엇을 드시겠어요` 라는 선택을 요구하지 않고 민토가 개발한 `민토차`를 먼저 내어드린다. 민토차를 마신 후에 컵을 갖고 BAR에 가면 자신이 원하는 차와 음료를 자유롭게 더 마실 수 있어, 민토를 처음 온 분들에게는 색다른 경험이 되기도 한다. 다른 곳과 차별화를 두며 손님들에게 선택의 폭을 넓게 해주고 친구들의 `드시고 더 드세요`라는 말을 통해 그만큼의 사랑을 더 얹어 드리는 것이다. 도시 속의 상업공간이지만 작은 정감과 어머니에게서 느낄 수 있는 따뜻한 정을 함께 했으면 하는 마음에서이다.
② 연인석
솔로들의 부러움 섞인 받는 `연인석`은 민토의 차별화 된 또 하나의 특징이자 연인들을 위해 만들어진 공간이다. 민토 본관의 경우 본래 지하의 한쪽 공간과 3층으로 나뉘어져 있던 연

참고자료

· 없음