경영전략 고급스쿠터 베스파(VESPA)

소개

경영전략 고급스쿠터 베스파(VESPA) 분석 보고서 입니다.

목차

* intro

1. 브랜드 소개

2. 회사 연혁 및 구상 동기

3. “ VESPA ” 의 마케팅 전략

4. STP 분석

5. SWOT 분석

6. 4P 분석

7. 필자의 이해와 향후 전략구도

본문내용

* Intro
며칠 전, 오랜만에 한 커피숍에 앉아 이런저런 일과를 정리하던 중 우연히 옆 테이블에 목소리 큰 남자가 하는 이야기를 들었다. 그가 말한 즉, 몇 달 전에 차를 팔고 스쿠터 2대를 샀다는 것이다. 아직 내 차도 갖지 못한 나에게 차가 아닌 스쿠터가 웬 말이냐... 무심코 그 사람 얼굴을 슬쩍 보기까지 했다. 몇 분이 지났을까. 그 테이블, 스쿠터 자랑남이 일어섰고 까페를 빠져나가는 순간, 나도 모르게 그의 자랑 아닌 자랑인 스쿠터를 보았다. 동네 꼬맹이들이 탈법한 거추장스럽고 커다란 오토바이가 아닌 아담하고 고급스러워 보이는 그 스쿠터... 차를 팔고 사고 싶었을 정도라니, 궁금해졌다. 그 스쿠터. 이름인 즉, VESPA 이다.


1. 브랜드 소개

- 70년의 역사 속에 현재 진행형 스쿠터 아이콘
- 이탈리아 모터사이클 회사 피아지오 그룹의 스쿠터 브랜드.
- Vespa는 세계에서 가장 독특한 브랜드 중 하나로 70여년의 역사 속에서 세계의 가장 유 명한 배우들과 함께 "연기" 해온 스쿠터
- 이탈리아 패션의 정의로 일컬어질 뿐 아니라 하나의 라이프스타일로 자리잡음.
- 이탈리아어로 말벌을 뜻하는 Vespa ( 이 모델의 위에서 바라본 모습이 말벌의 형상과 흡 사, 배기음, 플라이휠 소리 또한 벌의 소리와 유사.) 는 대중을 위한 운송 수단을 개발하 고자 했던 Piaggio Group의 설립자 Enrico Piaggio에 의해 탄생.
- 국내에 2006.5.1 Vespa 브랜드가 정식 런칭 됨
- 클래식, 엘레강스한 디자인만을 고수.
- 핸들바에 기어 조작 장치를 넣어 운전이 용이함.
- 마니아 층의 형성과 활동이 두드러짐. (국내에는 온라인 까페, 오프라인 활동도 활발함.)
- 대림, 효성, 혼다와 같은 기타 스쿠터 브랜드에 비해 다소 고가.

2. 회사 소개 및 구상 동기

참고자료

· http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=AF794C92AD903FCC58880911B1A8BFA391D4&outKey=V1271a0ea906228cf178ef85f5da177373136afde9f3d39a84dfff85f5da177373136
· http://www.motoprime.com/
· http://cafe.naver.com/clubvespa
· http://www.twbike.co.kr/