스포츠마케팅이 미치는 영향과 효과

소개

스포츠마케팅이 미치는 영향과 효과

목차

1. 스포츠 마케팅(스포츠 스폰서십)을 통한 광고 효과
2. 스포츠 마케팅을 통한 경제적 효과
3. 스포츠 마케팅을 통한 커뮤니케이션 효과

본문내용

스포츠 마케팅을 하고 있는 기업들은 다른 커뮤니케이션을 통해서 얻을 수 없는 특별한 효과를 기대한다. 특히, 세계 시장을 표적으로 삼고 있는 다국적 기업들은 올림픽이나 월드컵 등의 세계적인 행사들을 비롯한 각종 국제 스포츠 경기대회에 수십억에서 수백억에 이르는 막대한 비용을 들이며 스포츠 스폰서십에 참여하고 있다.
매스 미디어(mass media)에서 스포츠, 레저를 다루는 횟수가 점점 증가하면서 방송 언론에서의 스포츠 노출(sports exposure)이 많아지고 있기 때문에 스포츠는 독특한 광고 노출 (advertising exposure)효과를 창출한다. 경기 대회의 이름에 스폰서의 이름을 넣거나, 선수의 유니폼에 스폰서 광고를 넣거나, 경기장에 광고판(보드, 스코어보드, 경기장 바닥광고, 각종 입간판)을 설치하는 등으로 경기나 선수가 보도, 방송될 때 광고 효과를 낳는다.
스포츠 스폰서십은 대중 마케팅(mass marketing)의 훌륭한 촉진 수단이다. 이는 스포츠 중계나 보도의 시청률이 다른 어떤 프로그램보다 높음에도 불구하고 낮은 비용으로 많은 소비자들을 포착할 수 있는 효과를 갖게 한다.
스포츠 스폰서십이 기업에게 매력적인 광고, 홍보의 수단인 것은 사실이지만 그 활용가치가 단순이 매스광고에 제한되는 경우가 많다. 스폰서십의 판매에서 광고주들이 지나치게 노출효과나 광고효과에 비중을 두고 있어 어쩔 수 없이 스포츠 스폰서십의 효과를 CPM(Critical Path Method)과 같은 광고의 효과를 재는 도구로 설명하기도 한다. 그러나 스포츠 스폰서십의 목적은 단순히 낮은 CPM으로 높은 광고 효과를 창출하는 데 그치지 않는다. 스포츠 스폰서십은 기업과 고객이 공유할 수 있는 가치의 창출을 통하여 기업 및 브랜드 이미지 강화, 소비자의 신뢰 및 충성도 구축, 매출 증대와 같은 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 목표 달성을 위한 주요한 도구로 사용될 수 있기 때문일 것이다.

참고자료

· 없음