여성브랜드 기획 런칭 보고서

소개

패션마케팅시간에 브랜드 기획 레포트 입니다.
이과목 성적은 A+ 받았구요 타겟은 16~19세 브랜드로서 아직 시장형성이 거의 없다해도 과언이 아니죠....^^

목차

1.환경분석(문화적 ,경제적,인구통계학적)
2.패션산업현황
-여성복시장의 현황 분석-
3.브랜드 소개
4.표적시장의 특성분석
5.브랜드 컨셉
6.포지셔닝맵
7.마케팅 전략
4P (상품,가격,촉진,유통)

본문내용

1. 1.환경분석
◈경제적환경
1)경제불황(경제 성장률 4.8%로 하락)
→국내 경기 침체로 소비심리가 위축된 상태로 ;가치소비;로 변화되고 있다.
2)유가급증
3)점점 높아지는 물가
4)실업률증가
→장기화된 경제침제가 소비자 구매력과 소비패턴에 영향을 주고있다.
5)소비자 양극화 현상
→상위 1%소비자들에겐 경기불황도 없다.
6)감성적,합리적 소비

◈문화적환경
1)항상 변화하는 패션유행(트렌드)
2)유행의 민감함
->변화하는 패션유행에 민감하고 따라 하려는 문화가 우리 사회속에 존재한다.
3)주 5일제 근무제와 소비자의 라이프 스타일 변화
→여가/취미에 적극동참하고 따라서 실용적이고 편안함을 추구한다.
4)다양한 개성 추구
→트렌드에 얽매이지 않고 다양한 개성을 추구하며 스타일을 만들어 가는 시대가 도래했다.
5)해외소비 확대
6)ageless구매현상
→연령을 초월한 구매현상으로 타켓층의 의미가 모호해지고 있다.

◈인구통계학적환경
1)남여 구성비율:여성이 적고 남성이 많다.
2)25~45세사이의 인구가 가장 많은 다이아몬드형
3)출산율 저하로 유,아동복 시장의 감소
4)평균수명의 연장으로 노인층 인구 증가
→이들의 패션상품 판매증가가 기대되어지고 있다.

2.패션산업현황
-여성복시장의 현황 분석-
1)여성정장 시장 감소
90년대 까지 의류시장에서 40%의 점유율을 보이던 여성정장 시장이 여성 소비자의 라이프 스타일 선호 wd가로 대폭 캐주얼 시장으로 이탈되면서 급속한 시장감소를 보이고 있다.

2)ageless 구매 현상
마인드 에이지가 낮아 짐에 따른 에이지리스 구매현상으로 타켓팅이 어려워 지고 기존의 존 개념이 모호해 지고 있다.

3)브랜드 이미지 구축
아이덴티티가 확고한 몇몇 브랜드가 시장을 주도하고 있다. 따라서 고객의 니즈를 정확히 읽은 차별화된 브랜드 이미지를 구축해야 한다.

4)고급화 및 효율 위주 경영
여성복 업체들의 사업계획은 고급화와 효율 경영, 가두점 확대 및 해외진출 가속 등으로 요약할 수있다. 이상 기온현상과 소비 심리 위축 등으로 공격적인 영업 보다는 효율성 위주의 운영이 전개 되고 있다.

참고자료

· 없음