감성경제와 BRAND DESIGN MANAGEMENT

소개

ocu 수업때 책요약 하는 레폿 과제였습니다. 만점 받은 레폿입니다...

고생들여 몇일 걸려 해서 내용과 양 둘다 충실합니다.

그래서 가격이 조금 비싸네요... 30장이 넘어 갑니다....

목차

1장 21세기 새로운 경제 패러다임 - 감성경제
1.1 21세기 새로운 경제 환경
1.2 감성 경제학의 배경
1.3 감성의 경제학

제2장 감성 이미지와 브랜드 마케팅
2.2 감성 브랜드 이미지
2.3 감성브랜드 마케팅


제3장 감성 브랜드 디자인
3.1 감성 디자인
3.2 브랜드 디자인의 특성


제4장 브랜드 이미지 성공사례
4.1브랜드 이미지 : 국가 브랜드와 기업 브랜드의 관련성
4.2 브랜드 전략의 성공사례


5장 브랜드 디자인 매니지먼트 : 한국형 브랜드
5.1 우리국가 이미지 : 외국인의 평가
5.2 한국형 브랜드 지다인 모형
5.3 브랜드 디자인 구성요소
5.4 브랜드 디자인 매니지먼트를 위한 “6-C"


6장 KOREA 브랜드 이미지 전략
6.1 한국형 브랜드 이미지 개발
6.2 국가브랜드 제고를 위한 추진 과제

본문내용

1장 21세기 새로운 경제 패러다임 - 감성경제

1.1 21세기 새로운 경제 환경

20세기 중엽까지 지속되던 모던사회의 몰개성적인 보편주의 중심사고가 탈 중심적이며 다원주의적이고 인간의 개성과 다양성을 중시하는 포스트모던 사회로 전환을 맞이한다.
포스트모던 경제는 국가중심에서 세계중심의 경제이동, 피라미드형 위계질서보다는 네트워크형 경제구조로, 무엇보다 몰개성적인 획일적 사고에서 창의력과 실험정신이 깃든 아이디어로 자본보다 더 강력한 위력을 가진 것을 발견하게 된다.
간추려 말하면 포스트모더니즘은 획일된 중심지향에서 타인광의 상호관계 속에서의 대안적(alternative)으로, 이념추구에서 탈이념으로, 제도화에서 탈 제도화로, 기득권위주에서 다양한계층 중심으로 다원화된 변화를 추구하고 이분법적사고가 아닌 절충주의적인 성격을 가진다.
이에 따라 문화 또한 기득권 중심의 엘리트 문화가 아닌 대중문화로 이동하면서 장르의식이 붕괴되는 하이브리드 현상, 하위문화(sub culture)가 부상하고, 정보통신매체를 이용한 정치의 대중화 현상이 일어났다.
또 영상매체의 발달로 대중매체가 주도하는 문화 매스미디어가 만들어낸 가공의 이미지는 기존의 기능적 가치를 벗어나 이미지 자체가 상품이 되는 극사실의 이미지 시대를 불러냈다. 따라서 포스트모던 시대 소비자들은 제품자체의 고유한 기능성뿐만 아니라 이미지 그 자체의 의미나 재미거리를 구매하게 된다.
자연을 착취의 대상으로 여기기보다 친환경적인 생태중심의 자연관이 대두되면서 인간과 환경의 상호의존적 관계를 강조하는 ‘에콜로지’현상 이 등장, 인간과자연의 공생적 사회문화가 형성되었다.

참고자료

· 없음