감성 경제와 Brand Design management 책 요약

소개

ocu 강좌 감성브랜드의 이해 과제입니다.(이혜주 교수님)
-교재 요약 및 정리 리포트 입니다. A+ 자료입니다.^^
직접 일일히 손으로 치면서 표와 함께 추가시켰습니다.

목차

제1장 21세기 새로운 경제 패러다임 – 감성경제
Ⅰ. 21세기 새로운 사회경제 환경
Ⅱ. 감성 경제학의 생성 배경
Ⅲ. 감성의 경제학

제2장 감성 이미지와 브랜드 마케팅
Ⅰ. 감성 브랜드의 특성
Ⅱ. 감성 브랜드 이미지
Ⅲ. 감성 브랜드 마케팅

제3장 감성 브랜드 디자인
Ⅰ. 감성 디자인
Ⅱ. 브랜드 디자인의 특성

제4장 브랜드 이미지 성공사례
Ⅰ. 브랜드 이미지 : 국가 브랜드와 기업 브랜드의 관련성
Ⅱ. 브랜드 전략의 성공사례

제5장 브랜드 디자인 매니지먼트 : 한국형 브랜드
Ⅰ. 우리 국가 이미지 : 외국인의 평가
Ⅱ. 한국형 브랜드 디자인 모형
Ⅲ. 브랜드 디자인 구성요소
Ⅳ. 브랜드 디자인 매니지먼를 위한 6-C이론
(6-C Brand Design Process : Brand Design Management)

제6장 KOREA 브랜드 이미지 전략
Ⅰ. 한국형 브랜드 이미지 개발
Ⅱ. 국가 브랜드 제고를 위한 추진 과제

본문내용

Ⅲ. 감성의 경제학

◈ 문화경제 : 문화의 경제화 – 근대 자본주의 사회에서의 지배적인 자본의 형태는 ‘산업자본’ 이었지만 감성 경제 사회에서는 ‘문화의 경제화’가 이루어지고 ‘문화자본이’ 지적자본의 중요한 요소로서 자리잡게 된다.

◈ 유비쿼터스 경제의 특성 : 유비쿼터스 시대에는 인간환경에 존재하는 모든 사물이나 상품들이 지능화되어 1. 언제나 접속되어 있고 2. 언제나 상호작용하며 3. 언제나 상황인식이 가능하다.

제2장 감성 이미지와 브랜드 마케팅

Ⅰ. 감성 브랜드의 특성

◈ 브랜드 개념 : 브랜드는 많은 경쟁사 속에서 자사를 구분짓는 뚜렷한 표식이자, 고객의 마음을 움직이는 열쇠이다. 일반제품이란 기술이나 제조공법 등에 기초한 ‘물리적, 기능적 재화’를 말하는 반면, 브랜드는 단순히 제품명 이상의 의미를 지닌다. 미국 마케팅 협회는 브랜드를 ‘ 판매자의 재화나 서비스를 다른 판매자의 그것과 식별하기 위한 이름, 용어, 디자인, 심벌 및 그 외의 특징’이라고 정의한 바 있다.

◈ 브랜드의 대상, 구성요소 : 브랜드의 대상은 고객이 중심이 되며 동시에 CEO, 종업원, 주주가 된다. 그리고 유통, 여론 및 사회가 함께 브랜드를 이루어 나가는 것이다. 기본적인 브랜드 구성요소는 개인 또는 그룹의 상품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자와 차별화 시키기 위해 사용하는 네임, 슬로건, 색채, 상징물과 같은 언어적, 비언어적 요소를 모두 포함한다.

◈ 브랜드 수명주기(life cycle) : 브랜드 전략은 장기적 과제이다. 1. 출발 : 브랜드 개발 2. 성장 : 브랜드 진화 3. 성숙 : 브랜드 리포지셔닝 4. 쇠퇴 : 브랜드 리런칭

◈ 브랜드 자산의 구성요소 1. 브랜드 네임 인지도 2. 품질의 인식 3. 브랜드 로열티 4. 브랜드 연상 이미지.

참고자료

· 감성경제와 BRAND DESIGNMAN AGEMENT
· 이혜주| 형설출판사| 2006.02.15 |