럭셔리 브랜드의 이리테일 전략

소개

럭셔리 브랜드의 온라인을 통한 마케팅 전략에 관한 내용으로
새로운 개념을 예시를 통해 설명한 파워포인트 자료입니다.
자료가 워낙 꼼꼼하게 되어 있어요

목차

The Case for E-retail

E-retail Indicators

E-retail Attributes

The Internet as a Retail Location

Online Luxury Fashion Consumer Behaviour

Luxury Fashion E-retail Strategy

Are Luxury Fashion Product Suitable for E-retailling?

E-retail Strategy Option

본문내용

디지털 혁명
지난 10년간 소비자 행동에 대한 전망과 비즈니스 수행 방법에 있어 압도적 인 영향을
끼치고 변화

인터넷
전보다 더 많은 소비자 파워 강화시키고 제품과 브랜드에 대한 기대를 높임
소비자에게 즉각적인 정보를 제공
이러한 정보 제공은 제품을 비교하고 구매하게 됨으로써 더 낮은 가격으로의 전환
소비자의 충성도와 주목을 얻는 것이 중요한 과제로서 대두
글로벌 비즈니스의 핵심양상으로서 e-retail이 확립되면서 정보제공 뿐만 아니라
하나의 유통라인으로서의 의미
오프라인 리테일 활동을 위한 세일즈 채널로서 없어서는 안될 상호 보완적 역할

인터넷 for Luxury Brand
창조성 높은 상품으로 럭셔리 소비자를 기초로 국제시장으로 더욱 확대
국제 패션 사회에 인지도를 강화하고 새로운 마켓에 도달 가능성
국제 소비자 그룹에 호소력을 불러 일으키면서 럭셔리 브랜드를 위한 경쟁수단과 차별을 일으킬 수 있는 효과적인 방법
높은 브랜드 가치를 얻는데 기여하였고 소비자와 브랜드간의 깊은 관계를 쌓는데
복합적인 기회 제공
전세계적으로 E-retail 커뮤니티를 가능


온라인 럭셔리 제품 판매는 끊임없는 논쟁의 주제
E-reatail은 럭셔리 브랜드의 prestige와 exclusivity과 같은 속성에 부정적 영향
미적 감각적 이해가 수반되어야 하는 럭셔리 제품이 온라인 럭셔리 판매에서
이러한 고급스런 분위기와 감각적 요소 재생산하는데 대하여 의문점

참고자료

· Luxury Brand Management,