맨체스터 유나이티드 경영전략

소개

맨체스터 유나이티드의 기업으로서의 경영전략

목차

1. 환경분석
2. SWOT
3. STP
4. 4P
5. 결론

본문내용

(1)미시환경
1) company
창단년도 : 1878년
연고지 : Manchester (England)
구단주 : Malcolm Glazer(말콤 글레이져)
감 독 : Sir Alex Ferguson (알렉스 퍼거슨)
홈구장 : 올드 트래포드 (Old Trafford)
-맨체스터 유나이티드 ( Manchester United FC )
- 3C 분석
- 프리미어리그 15회
- FA CUP 11회
- 챔피언스리그 2회
- 컵 위너스컵 1회
- 유로피언 슈퍼컵 1회
- 인터컨티넨탈 컵 1회
커뮤니티 쉴드 14회 우승
1999년 FIFA 세계 축구클럽 랭킹 1위
우승경력
(전년도 프리미어리그 우승팀과 FA CUP 우승팀이 대결하는 자선경기)
- Big League 최초의 Treble이라는 영예
- 31년만의 유럽 정복
- 재정적인 면: 수익 & 스폰서십에 더욱더 유리한 기반마련
* 구단(유나티이드)
* 감독(Ferguson)
- Sir라는 작위를 받는 결정적 계기가 됨
- Busby 등 전설적인 감독과 어깨를 나란히 함
- 골키퍼 찾아 삼만리
- 90년대 중반부터 일어났던 ABUs(Anything But United)가 더욱더 심해짐
* 선수
- 최고의 팀, 전설을 이룬 팀의 멤버, 팬들에게 영웅이 됨
* 유나이티드 팬
- 유나이티드에 대한 자부심 up
- 68팀 v 99팀간의 즐거운 비교
* 상대팀 팬
2004~2005년 시즌 기준 맨유의 수익구조 분석
자산가치 1조 3137억원
연수입 2985억원
스폰서 수익(보다폰) 900만파운드(한화 161억원)
2006 예상 수익구조분석
- 스폰서 AIG 252억원 계약
- 이적시장에서 600만파운드(약 1000억원) 쓸 예정
- 방송 중계료 1400만파운드(250억원) 수입 기대
- 경기장 증설로 인한 1000만파운드(약 176억원)~1600만파운드(약 271억원)의 추가 수익 기대
- 10% 인상된 경기 입장료
2) customer
유럽에 2300만명, 아메리카에 460만명, 아시아에 4070만명 중국에 2700만명, 남아프리카에 590만명 전 세계적으로 7300만명
- 맨유의 서포터즈는 무려 5,000만 명이며 그 중 영국 외의 팬이 전체의 80%인 4,000만 명을 차지

참고자료

· 없음