마케팅조사론 조사계획서-11번가

소개

마케팅조사론시간에 11번가 조사계획서

오픈마켓분석도 포함됨

목차

서론
1. 기업 소개
2. 오픈마켓 시장 현황
본론
1. 마케팅 문제
2. 탐색적 조사
3. 의사결정 문제
4. 조사목적

본문내용

사업 영역
기업 일반 현황
설립일 : 1984년 3월 (한국이동통신서비스)
대표 : 김신배
직원수 : 4349 명
자본금 : 44,639,000,000원 (446억원)
매출액 : 10,651,000,000,000 (10조원)
자산총액 : 15,184,053,326,000원
주요주주 : SK(주) 21.75%
SK텔레콤(자사주) 10.50%
국민연금 3.28%
(주)포스코 2.88%
11번가는 SK텔레콤에서 런칭한 온라인 오픈마켓입니다. 현재 11번가는 2009년 3월달 SK텔레콤에서 조만간 분사될 예정이며 11번가 독자적으로 시장에서 평가를 받을 것으로 기대됩니다.
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판매 및 배송
오픈마켓
판매자
구매자
판매자로부터 수익 창출 : 물품 등록시, 판매시 수수료를 받음
주문·견적
주문 정보
오픈마켓은 인터넷 쇼핑몰과는 다른데요, 간단히 말해 구매자와 판매자를 연결시켜주는 다리라고 보시면 됩니다. 구매자의 주문은 오픈마켓을 통해 이루어 지며 판매자에게 주문정보를 전달, 판매자는 구매자에게 판매를 행하는 형태로 요약 할 수 있습니다.
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오픈마켓은 단기간에 빠른 성장을 이루었으며, 오픈마켓을 처음 창출해 낸 옥션과 G마켓이 초기시장을 주도함
단기간에 빠르게 성장한 오픈마켓*
오픈마켓은 온/오프라인 유통업태를 망라하여 가장 빠르게 성장해왔으며, 온라인쇼핑몰의 매출액을 추월할 것으로 전망
오픈마켓을 창출하고 성장을 주도한 기업
VS.
`03년 eBay에 인수되면서 오픈마켓 Business모델 도입
C2C, B2C, B2B가 망라된 확장된 인터넷상거래모델 지향
상품 Sourcing에는 개입하지 않는 것을 원칙으로 함
`00년 인터파크 사내벤처로 출발하여, `03년 오픈마켓 사업진출
“옥션 타도”를 목표로 공격적인 경영전략 구사
“ 초기 G마켓의 모든 경영목표는 옥션을 이기는 것에 명확히 맞춰져 있었다” -G마켓 관계자-
전자상거래 규모를 나타내는 그래프를 보시면 온라인 산업시장의 규모가 지속적으로 커진다는 것을 알 수 있습니다.(클릭) 그 중 온라인 오픈마켓은 단기간에 빠른 성장으로 인터넷 쇼핑몰을 추월하였고, 현재 오픈마켓은 초창기 출범한 G마켓과 옥션이 1,2위를 차지하고 있습니다.
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옥션
전체 사이트 순위 7위
시장점유율 41.87%
주간방문자수 - 670만

참고자료

· 없음