마케팅-코카콜라

소개

마케팅전략 시간에 a+99점받은 레포트입니다

목차

I.서론
1. 코카콜라사 소개
2. 코카콜라 역사
3. 핵심제품

Ⅱ.본 론
◈ SWOT
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

◈ 3A 전략

◈ STP 전략

◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅)

◈ 경쟁사 비교
1.펩시콜라

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 요약
2. 참고문헌 및 참고한 곳

본문내용

2. 코카콜라의 역사
1) 코카콜라 원액의 탄생(1886～1892)
1886년 뉴욕 시의 항구. 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점에서는 또 하나의 미국의 상징이 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있었다.
역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 아틀랜타의 약사였던 존 펨버턴 역시 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 가서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 하였다. 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다.
따라서 자콥 약국에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작했다. 펨버턴의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 혼합물에 코카-콜라라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다.
이것을 시작으로 오늘날까지 코카-콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다.
코카-콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카-콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 그로부터 백 년 후 코카-콜라사는 일년에 거의 400 리터의 원액을 생산하고 있다.
원래 펨버턴은 발명가이지 사업가는 아니었다. 또 그가 발명한 것이 세계적으로 가장 사랑 받는 제품 중 하나가 될 것이라는 사실을 전혀 짐작하지 못했다.
1888년에서 1891년 사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2300에 아사 캔들러라는 아틀랜타 사업가에게 넘겨주었다. 캔들러는 코카-콜라사 첫번째 사장이자 코카-콜라사와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었다.

참고자료

· 코카콜라의 경영기법 (Pendergrast. Mar, 1995 )
· 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가(위기를 돌파하는 마케팅
· )(김병도, 21세기 북스, 2003)
· ◦ http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
· ◦ http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
· ◦ http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
· ◦ http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
· http://cafe.naver.com/junes81.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=292