매일유업 엡솔루트 명작의 4p중 제품과 가격

소개

매일유업 엡솔루트 명작 마케팅 과제중
제 부분이었던 제품과 가격 부분입니다.
참고한 신문기사와 함께 작성되어있습니다.

목차

◎ 상품 (PRODUCT)
1.상품의 정의

2.기본적인 상품 정보
1)상품의 성공요인- 의미 있는 차별화

3.상품개념 확장을 통한 차별화
1)세분시장 수준에서 고객을 분석하라

4. 브랜드자산의 원천
1)브랜드 인지도와 브랜드 이미지
2)브랜드 자산의 전략적 활용-라인확장
▸수직적 상향 라인 확장의 예

◎ 가격 (PRICE)
1.가격의 개념

2.개별가격의 결정-가격결정시 기본적인 고려요인
1)가격-품질 연상
2)정부의 규제와 세금

3.우리의 마케팅 목표 포지셔닝과 원가- 가격목표는 포지셔닝과 일관성
1)원가
2)가격목표는 포지셔닝과 일관성

4.가격구조와 결정
1)고객별 가격결정-가격차별
2)수량할인(소매/도매, 온라인/오프라인)

5.가격변화의 결정

본문내용

◎ 상품 (PRODUCT)
1. 상품의 정의
▸상품(product)
-유형적인 제품과 무형적인 서비스를 통틀어 지칭하는 말이다.
1) 기본적인 상품 정보
저 출산률의 여파로 분유시장은 새로운 국면으로 접어들고 있다. 특히 한 가구당 출산 자녀수가 적어질수록 아이들에게 더 좋은 것을 주고 싶어 하는 엄마들이 늘어나면서 프리미엄 분유시장의 규모는 커져가고 있다. 매일유업과 남양유업에서는 그에 관련된 프리미엄 제품을 계속적으로 개발하고, 부모들에게 강조하고 있다.


- 매일유업 홈페이지 <앱솔루트 명작> 관련 제품 정보
▸단백질
소화: 소화하기 쉬운 단백질비율은 최대한 높이고, 소화하기 힘든 단백질 비율 최소화 흡수 : 단백질과 미네랄 함량을 조절 알레르기 : 알파락트알부민 강화 면역 : 면역세포의 기능을 활성화 시켜주는 락토페린을 보강 숙면 : 숙면에 도움이 되는 트립토판 성분을 보강
▸지방 한국형 : 식서양의 기준이 아닌 한국인 영양권장량에서 정한 지방간 기준 준수 영양 : 지방산 구성을 한국인 기준에 맞게 적정 수준으로 조정 두뇌 : 뇌세포를 이루는 불포화지방산 DHA, 아라키돈산, 감마-리놀렌산이 강화
▸탄수화물
소화 : 올리고당을 기존 유아식보다 2배 이상 강화시켜, 아기가 부드럽게 받아들임 변성개선 : 비피더스 증식인자가 함유, 아기의 변이 개선
▸변이 좋은 유아식 베타위치에 결합한 지방산인 베타팔미틴산과 기존분유의 2배 수준으로 보강된 올리고당 성분은 아기가 부드럽게 소화흡수 하여 변도 부드러워지도록 도와줌

참고자료

· 인터넷 기사 참고하였습니다.