스타마케팅

소개

스타마케팅에 관한 ppt로, 참고로 A플러스 받은 것.

목차

정의와 배경
종류
사례와 장.단점
영향과 매출상관관계
문제점과 개선방향

본문내용

정의
마케팅의 특정분야가 아닌 다양한 종류의 마케팅 방법에 스포츠, 영화, 드라마 등을 통해 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략.
넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅 전략
배경
인식의 전환
Ex)스톰, 보이런던,
펠레펠레
패션 업체와 스타들의
중간다리 역할
서태지와
아이들의
탄생
서태지와
패션브랜드와의
성공적인
만남
의상 협찬
전문 대행사
출현
종류
스타브랜드
창출
광고모델로
활용
PPL
활용
후원,협찬성
지원/활용
스타캐릭터
활용
스타마케팅
옵션부여 등을 통해 회사의 홍보이사 등으로 활용
광고의 성장에 따른 발전
스타급 연예인 수입구성비
광고시장이 성장함에 따라 소비자에게 친숙한 스타급 광고 모델을 기용하게 되고 이로 인한 스타 마케팅이 더욱 많아지는 계기가 되었다.
광고모델
방송/음반
기타
PPL
PPL
영화소품 담당자의 `소품배치업무`를 가리키는 용어였음
그러던 중 영화에서 소품으로 사용된 제품이 대단한 광고효과를 얻게되자, 새로운 마케팅 용어로, 기법으로 자리 매김하게 됨
Product Placement
영화 매체에서 차별성 획득
소품에 대한 구매 충동 효과
사례
Ex)이효리
이효리는 신체적인 매력을 어필하는 스타.
애니콜 광고는 그녀의 최대 강점인 춤과 섹시한 동작으로 시청자들의 눈과 귀를 단숨에 사로잡았다.
But. Sk주유소 같은 이성적인 광고는 이효리의 감성적인 이미지와 매치가 안됨
사례
Ex)안성기
국민배우 안성기의 최대 장점은 무엇보다 부드러운 이미지.
맥심 광고. 커피향기의 부드러움과 안성기의 부드러운 이미지가 잘 매치가 된 광고
But.롯데캐슬과 같이 화려하고 부유한 이미지를 보여주기에는 괴리감
장.단점
스타마케팅
상품에 대한 인지효과
광고비용 절감
협찬 스타의 브랜드화가 가능
스타만 부각되는 경우가 발생
인기하락이 제품의 이미지 하락
광고주의 근시안적 결정
장점
단점
사회에 미치는 영향
금전적효과
언어전파

참고자료

· 없음