온라인광고의 경향

소개

광고이해 수업에서 제출한 온라인광고 경향에 관한 레포트이며 A+를 받았습니다.

목차

1. 온라인 광고란?


2. 온라인 광고의 필요성


3. 온라인 광고의 유형과 경향

(1) 배너광고

(2) 이메일광고

(3) 검색광고


※ 참 고 문 헌

본문내용

1. 온라인 광고란?
온라인광고, 다시 말해 인터넷홍보란, 웹사이트 활성화를 위한 검색엔진등록부터, 광고, 각종 온라인 프로모션을 총괄하는 말이다. 즉, 잠재 고객을 정해진 홈페이지로 유도하기 위한 홈페이지 등록, 배너광고, 뉴스레터, e-mail마케팅, 이벤트 등을 통한 경품 증정 및 각종 포인트, 마일리지 등의 온라인 광고/홍보마케팅 활동을 뜻한다.

2. 온라인광고의 필요성
첫째, 최대의 접근성으로 온라인 광고효과를 극대화한다. 적극적 마케팅 활동을 펼쳐 단시간에 많은 고객을 확보하는 한편 접근성을 최대한으로 끌어올리는 온라인광고는 잠재고객을 정해진 홈페이지로 유도하여 최대의 접근성을 살려준다.
둘째, 다양한 방면에서 효과를 볼 수 있다. 원하는 시기/원하는 위치의 광고배치가 용이하며, 지속적인 반복효과를 제공한다. 고객문의 또는 상담에 신속하게 대처할 수 있어 보다 효율적인 고객관리가 가능하다. 소비자의 다양한 욕구에 따른 정보를 제공해줌으로 광고를 극대화할 수 있다. 지역 및 시간의 제약없이 광고가 가능하다. 저렴한 광고비용으로 기업의 이미지 재고를 위한 홍보가 가능하다.

3. 온라인광고의 유형과 경향
국내 온라인 광고시장 전망이 매우 밝다는 조사결과가 나왔다. 경기침체에 따라 마케팅 비용 줄인 광고주들이 투자대비효과(RO) 확인이 쉬운 온라인으로 몰린다는 소식이다.
글로벌 시장조사기관 프로스트 앤 설리번은 2일 `한국 온라인광고 시장 분석` 보고서를 통해 국내 온라인광고 시장은 2007년 15억2,620만달러에서 2013년에는 23억8,600만달러 규모로 성장할 것이라고 전망했다. 연평균 7.7% 성장이다.

참고자료

· 안광호 유창조, 『광고원론-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근』, 법문사, 1998
· 남상신, 『황금시장 인터넷 광고를 잡아라』, 명경, 1997
· 정윤제 저, 《매출을 부르는 인터넷 쇼핑몰의 6단계 설득전략》, e비즈북스
· 김희양, 김기현 공저, 『광고를 알아야 크게 성공한다』, 키출판사, 1997
· 이명천, 『인터넷광고론』, 미디어새벽, 2000
· 강우석, 『광고효과 측정사례집』, 서울: 삼희기획, 1991.
· 김유정, 『컴퓨터 매개 커뮤니케이션』, 서울: 커뮤니케이션북스, 1999.
· 김희진, 『멀티미디어 광고전략과 실제』, 서울: 커뮤니케이션북스, 1999.
· http://blog.naver.com/nicseven/130047157236
· http://k.daum.net/qna/openknowledge/view.html?qid=32oe5&q=
· http://www.wisenut.com/services
· http://ebizbooks.tistory.com/entry/%EC%9D%B4%EB%A9%94%EC%9D%BC-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A5%BC-%EC%9A%B0%EC%8A%B5%EA%B2%8C-%EB%B3%B4%EC%A7%80-%EB%A7%88
· http://blog.daum.net/ahndantae/20957
· http://jhkoo1443.egloos.com/category/%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%9E%80%3F%3F/page/1