기업은행 신상품 공모전 제안서

소개

2008년 5월 기업은행 신상품 공모전 제안서
작성자는 은행 신상품 공모전 2회 수상자

목차

1. 개요
상품 개요 및 제안 배경
대상고객 및 필요성
2. 환경분석
자사분석
시장분석
3. STP전략
시장세분화 및 대상선정
포지셔닝
4. 상품내용
상품 구조 및 특징
상품 세부정보
5. 마케팅 전략
마케팅 전략
6. 기대효과
기대효과

본문내용

1. 개요

1. 상품명
- I사랑 교육적금
- 자녀교육 정기적금

2. 상품 개요
- 이자보다 더 큰 가치를 제공하는 금융상품이 아닌 교육서비스
- 인생의 5대 자금 중 자녀의 교육자금 마련 실세금리 정기적금
- 기업은행의 장점인 중소기업과의 친화력을 최대한 활용할 수 있는 상품구성과 마케팅 전략(추천기업 제도)
- 포인트 제도에 따른 어학연수 및 유학 지원, 봉사활동 및 멘토링 제공
- 우수 고객을 위한 학자금 대출

3. 제안 배경
- ‘대학교 등록금 1000만원 시대’
- ‘연간 사교육비 20조원’
- 대학 등록금과 사교육비 증가로 인한 부모님들의 부담이 가중되고 있고 학비대출로 인해 신용불량자가 된 학생들이 늘고 있다. 이처럼 부모님들과 학생들의 경제적 부담은 가중되고 있지만 우리나라에서의 교육은 경제적 여건을 이유로 포기할 수 없는 것이 현실이다.
- 70% 이상의 대학교 진학률이 말해주듯 우리사회에서 대학진학은 선택이 아닌 필수가 되었다. 이와 같이 취업난에 따른 교육열풍으로 가정의 5대 자금 중 자녀 학자금에 대한 중요성이 더욱 커지고 있다.

4. 대상고객
- 주요 고객 : 중소기업에 재직중인 1인 이상의 자녀를 둔 직장인
- 기타 고객 : 1인 이상의 자녀를 둔 부모
- 공무원, 개인사업자, 대기업 근로자들의 자녀

5. 필요성
- 취업난에 따른 교육열풍과 함께 물가상승률의 3~4배에 달하는 대학 등록금 인상률로 교육자금 마련에 대한 이중고를 겪고 있는 서민들에게 장기적인 교육자금 마련 대안 제시

2. 환경분석

1. 자사분석
 성공적인 영업실적
- 전년 동기 대비 17,017억원(67.15%) 증가
- 최근 3개년도 영업이익이 꾸준히 20% 이상 상승
- 순이익 역시 매년 증가 추세
- 2007년 2분기 이후 영업이익과 순이익이 감소 추세였으나 2008년 1분기 활발한 영업에 따라 반전에 성공하였다.

참고자료

· 없음