감성/인지광고 평가

소개

감성광고 4건 인지광고 4건
고관여 저관여 광고로 분류하여 비평, 분류하였습니다.

목차

인지 / 고관여
기아 - 포르테
LG전자 - 엑스노트mini
인지 / 저관여
한국존슨앤드존슨 - 원데이아큐브
샘표 - 향이 좋은 양조간장
감성 / 고관여
삼성전자 - 하우젠
삼성물산 - 래미안
감성 / 저관여
농심 - 새우깡
환타코카콜라 - 환타 쉐이커 흔들흔들

본문내용

1. 기아 - 포르테 Luxury 1.6
광고주 : 기아자동차
광고대행사 : 이노션월드와이드
경쟁사 대비 포지셔닝 : 가격은 좀 더 저렴하고, 기능은 더욱 많다.(표 참고)
소구점 : BOYS BE LUXURIOUS → 포르테를 사면 럭셔리해진다!
제작기법 : Product merit 기법, 이미지기법
광고의 대상(목표시장) : 20대의 젊은 남성
비평 : 젊은 남성 모델의 손동작과 경쾌한 음악에 맞춰서 차에 대한 굵직한 기능을 합니다. 준준형 시장에서
새로운 강자로 급 부상중인 이 기아의 포르테의 경쟁력의 가장 큰 이유는 역시 디자인입니다. 사실
그간 국산 준중형 차들은 엔트리카라는 가격적 포지션을 이유로 그저 심심한 스타일을 입어왔고
선택할 수 있는 기능들도 대동소이했습니다. 이런 와중에 차별된 디자인과 동시에 17인치의 대구경
바퀴, 1등급 연비 경제운전 안내 시스템, 버튼시동 스마트키를 말하는 등 준중형에서 생각할 수
없었던 고급 편의장치를 대거 탑재케 하여 선택의 폭을 넓혔습니다. 마지막에 BOYS BE
LUXURIOUS라는 카피를 사용하여 “남성이여 포르테를 사고 럭셔리해져라! ”라고 말합니다.
짧고 강렬한 문구 사용과 감각적인 BGM으로 젊은 감각으로 젊은 층의 소비자가 광고를 접했을 때,
구매 욕구를 들게 하는 면에서 잘 만든 광고라고 생각합니다.

참고자료

· 없음