우표의 새로운 변화(우정문화 PR기획서)

소개

경영학과 학생들과 언론학부 학생들이 모여 우정문화 공모전에 응시했던 최종제출 자료 입니다. 많은 정성을 쏟아부은 자료라 참고자료로서 많은 도움이 될것입니다.

목차

<우표의 새로운 변화>
Ⅰ. About 우정문화
-우표란?
-우정문화 환경

Ⅱ. 우정문화 커뮤니케이션PR의 전략적 접근
-다른 매체의 등장
-우정문화 PR커뮤니케이션 현황
-우정문화의 위기

Ⅲ. 새로운 우정문화 커뮤니케이션 PR전략
-새로운 PR전략의 목표
-Target 설정
-Target 분석
-Target에게 주어야 할 가치
-우표의 새로운 컨셉
-컨셉을 이용한 슬로건 도출
-커뮤니케이션PR전략 및 목표설정

Ⅳ. 새로운 우정문화 커뮤니케이션 PR전략 실행
-Promotion 전개
-Promotion 전략 – 가까운 곳의 행복
-Promotion 전략 – 주는 행복
-Promotion 전략 – 받는 행복
-Promotion 전략 – 나눔의 행복(1)
-Promotion 전략 – 나눔의 행복(2)
-공익캠페인– 행복 캠페인
-행복캠페인(1)
-행복캠페인(2)
-Publicity(1)
-Publicity(2)

본문내용

- Ⅰ. About 우정문화
우표란?
다양한 의미와 가치를 지닌 우리의 우표
때로는 우편물에 붙이는 280원짜리 증표로
때로는 문화산업 수준의 척도로
때로는 역사와 문화를 표현한, 동시대의 사실적인 자료로
온,오프라인으로 활발한 커뮤니케이션을 하는 우정문화
한국우표포탈 서비스 오픈(07. 4)
- 우표수집 / 정보 제공
우정문화 관련 각종 사이트와 링크
- 디지털포스트, 우표포탈영문 몰
- 우표경매, 인터넷 우체국 등
한국우편사업지원단 사이트 운영
엽서, 우표, 기념일부인 등
각종자료 판매
고객맞춤형 서비스 제공
우정박물관 개관(1884년)
우표문화누리 개관(08. 9)
체신기념관 운영
- 우표도안실, 체신문화 편집실 사용
On-line
Off-line
우정문화 환경
Ⅱ. 우정문화 커뮤니케이션
PR의 전략적 접근
쉽고 빠른 매체, 간편한 대체물로 우표의 필요성/효율성 하락
인터넷 이용자 수
3,482만명(71%)
핸드폰 이용자 수
4,350만명(90%)
다른 매체의 등장
우표처리 우편물
25%
우표의 우편부문
수입율 4%
일관된 이미지의 부재, 매체에 대한 노출 부족으로 홍보 미흡
<자체설문조사 100명>
시행되지 않음
광 고
P R 활 동
인터넷신문 중심<우정문화,
<우표>를 키워드로 각종
피처기사 / 행사고지 게재
언 론
우정문화 PR커뮤니케이션 현황
디지털포스트 등 3종
인쇄물
기존 www.kovix.or.kr 등
우정문화 관련 사이트 링크
온라인
장애우캠프. 교육
관련 사회공헌 활동
지역사회
이벤트, 행사 진행 /
우표전시회, 우표문화누리 개관
기 타
한 전환점
우정문화의 위기
작은 네모 속, 커다란 세상과 만나다!
우정문화 메시지
우표의 가치 / 필요성 부족
대중들의 인식
Input
메시지 전달
esult
기존 주관과
충 돌
새로운 커뮤니케이션 PR전략의 필요!
매체환경의 변화,
메시지 전달력 부족
메시지 거부

참고자료

· 없음