렌트카 리서치 계획서

소개

렌트카와 관련된 리서치 계획서 입니다.

설문지, 조사목적, 동기, 비용 계획서 등등 포함

목차

문제의 정의

본문내용

<문제의 정의>

현재 렌트카 시장은 이미 포화상태라고 말할 수 있을 정도로 커졌지만, 정작 우리 주위에서의 인식은 그다지 좋지 못한 것을 볼 수 있다. 렌트카란 떳떳하지 못한 범죄자들이 자신의 거취를 남기지 않기 위해 사용하는 것이라는 인식과 더불어 차를 살 경제적인 여력이 되지 못한 사람들이 애용하는 것이라는 인식이 팽배해져 버림으로 주 타rpt층이 되고 있는 30~40대는 물론, 잠재적 타겟층인 20대 조차 렌트카에 대해선 ‘차를 빌리는 것’이라는 것을 제외하고서는 더 이상의 지식이 없는 현실이 되고 말았다.
여기서 우린 진정한 경쟁상대는 타 렌트카 기업이 아니라, 고객의 인식, 그것 자체임을 인지하고 고객의 정확한 니즈(needs)와 욕구(wants)를 파악하여 결국에는 그러한 것들이 렌트카 시장의 수요(demand)로 이어질 수 있도록 그에 합당한 마케팅 방법을 제시하여야 할 것이다.



조사제목 및 배경·목적
조사제목
-> 렌트카 시장의 고객 중심적 시각화를 통하여 조명하는 문제의 실태 및 전환점.

문제의 정의에서도 잠시 언급했지만, 이미 렌트카 시장은 포화상태이기 때문에 이제는 렌트카 시장의 존재성만을 알리는 마케팅은 소비자의 시각을 식상하게만 할 뿐이다. 따라서, 이제는 렌트카 시장의 존재를 알리는 마케팅이 아닌 소비자들이 기꺼이 새로운 차를 사는 것을 반납하고서라도 차를 빌리는 것에 대한 매력을 증대시키기 위한 마케팅이 필요하며, 동시에 현재 렌트카에 대한 고가의 이미지와 동시에 사람들이 꺼려해 하는 이미지를 탈피하기 위한 마케팅이 필요한 시점이다.
이러한 상황이기 때문에 현재 소비자(고객)들이 렌트카에 대한 어느 정도의 심한 고가적 이미지로 인식하고 있느냐, 그와 동시에 어느 정도로 렌트카가 경제적 능력이 되지 않는 사람이 타는 것인가라는 이미지 등등을 가지고 있는지를 정확히 파악할 필요가 있으며, 이러한 인식으로 인해 침체되고 있는 렌트카 시장을 정확한 분석으로 파헤쳐 나갈 필요성이 절실하다. 그렇기에 조사를 시행해야 하며, 소수의 질 높은 자료보단 다수의 자료 자체가 중요한 점이기 때문에 설문지를 이용한 조사를 결정하게 되었다.

참고자료

· 없음