디자인 경영 사례 심층 분석

소개

보드카와 에비앙의 두 브랜드를 선정하여 디자인 경영 사례를 심층 분석하였습니다.
패키지 디자인적 의의와 브랜드에서 진행하는 다양한 디자인 활동과 프로모션 행사들의
연관성을 Mark Gobe 의 감성디자인, 감성브랜딩, 뉴트렌드라는 책을 참조하여 심층적으로 해석하여 정리한 보고서입니다.

목차

1. 서론 – 디자인 경영 도입 배경

2. 본론
1) 브랜드 프로파일
2) 디자인 활동
- 공통분야, 차별분야
3) 브랜드 패키지 디자인의 의의
4) 감성적 브랜드 세분화
5) 브랜드 유지 전략으로서의 디자인


3. 결론

본문내용

1. 서론 – 디자인 경영 도입 배경
웰빙과 로하스적 라이프스타일이 강조되고, 소비자들은 기능적인 효익에 대한 관심이 늘게 되고 슈퍼마켓에서 볼 수 있는 대부분의 제품군과 그 성장 전략을 살펴보면, 감성보다는 기능적인 접근을 따르고 있다는 것을 알 수 있다. 예를 들어, 프링글스 라이트나, 비타민 워터, 등과 같이 설탕을 제거하고 다이어트 문제를 부각시키는 등 기능적인 혜택들을 통한 성장 전략에 기대고 있다.
이들은 대부분 유통 중심의 전술로서 사람들에게 브랜드 자체를 다시 생각하게 해줄 만큼 위력적이지는 않았다. 하지만 언제부턴가 이러한 제품들에도 감성이 입혀지면서 브랜딩에 있어서 상당한 영향력을 행사하게 되었는데, 이러한 감성을 입히는데에는 디자인의 몫이 큰 부분을 차지하게 되었다. 음료 시장에서는 병 디자인과 라벨과 같은 패키지 디자인이 중요해졌고 이러한 흐름을 이끈 음료시장 브랜딩의 모범사례라고 할 수 있는 앱솔루트 보드카와 에비앙 브랜드의 사례를 심층적으로 연구해보기로 하였다.

중략..
2) 디자인 활동
맛이 별다른 변수가 되지 않고 제품 간의 비교가 현실적으로 어려운 산업에서는 감성적인 포지셔닝이 제품을 차별화하는 유일한 도구가 된다.

두 기업을 비교하고자 한 목적은 동일 제품군 내에서 세분화되는 세분 시장 내에서 각기 그 특성에 따라 어떤 식으로 디자인 활동을 전개하였는지에 대한 상관관계를 알아보고자 함이다.

참고자료

· 마크 고베, 감성 디자인, 감성 브랜딩, 뉴트렌드