G마켓의 마케팅전략

소개글

G마켓의 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론
1. G마켓 선정 이유

Ⅱ. 본론
1. G마켓 성공요인
(1) 시장 환경 이용
(2) 트렌드의 이용
(3) 판매자의 만족 중시
(4) 구매자의 만족 충족
(5) 마케팅과 서비스
2. G마켓의 마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 시사점

Ⅳ.참고자료 및 출처

본문내용

1. G마켓 선정 이유
최근 전자상거래에서는 기존의 인터넷 쇼핑몰들을 제치고 오픈 마켓이 강세를 보이고 있다. 구매직원이 상품을 선정해서 쇼핑몰에 올리는 방식을 판매자 들이 직접 상품을 올려서 판매하는 방식으로 변화하는 것이다. 자유롭게 판매자 와 구매자가 상품을 거래하는 것으로 어떻게 보면 가장 효율적이고 이상적인 자본주의 시스템의 전형을 보였다고도 하겠다. 최근 오픈 마켓으로 분류되는 G마켓과 옥션의 불꽃 튀는 경쟁에 많은 사람들의 시선이 집중되고 있다. 사실 외국의 이베이 등을 보면 개인들 간의 중고 물품 거래가 활발하다. 하지만 국내의 오픈 마켓은 중고 물품 거래 보다는 중소상인들의 신품 판매를 위한 마켓플레이스로 이용되고 있는 상황이다. G마켓은 후발 주자임에도 불구하고, 인터넷 쇼핑 업계 최초로 올해 상반기에 거래액 1조원을 돌파하였다. 또한 G마켓은 얼마 전 야후의 지분 인수 시 액면가대비 무려 130배 이상의 가치를 인정받았고, 최근에는 나스닥 상장과 함께 해외 시장 진출을 선언했다. G마켓은 2004년부터 연평균 300%의 고성장을 하고 있으며 올해에는 거래액 2조원을 돌파할 것으로 예상되는 등 대단한 성장세를 보이고 있다. 그에 따라 이베이의 자회사인 옥션은 최고의 자리를 G마켓에 넘겨주고 있는 상황이다. G마켓의 성장은 결코 우연이나 운이 아니며 필연적인 결과이다. 오늘 말하고자 하는 핵심은 바로 G마켓, 그리고 인터파크가 성공할 수밖에 없는 이유에 대한 것이다.
요즘 누구나 한두 번쯤은 인터넷 쇼핑을 해보았을 것이고, 물건도 구입해 보았을 것이다. 그만큼 이제는 인터넷 쇼핑을 이용하는 사람도, 그 횟수도 늘어가고 있으며 우리 생활에서 자연스러운 일이 된 것이다. 그래서 평소에 인터넷 쇼핑몰에 대한 관심이 많았었고 궁금하거나 알고 싶은 것도 있었기에 이런 주제를 정하게 되었다. 특히나 G마켓은 요즘 인터넷 쇼핑 사이트 중에서 한창 주가를 올리고 있으며 여러 가지 마케팅 전략이나 홍보 등을 통해 많은 사람들의 관심을 이끄는데 성공하였기 때문에 우리는 G마켓을 좀 더 상세하게 알아보려 한다.

참고 자료

G마켓(http://www.gmarket.co.kr)
옥션
네이버
머니투데이
매일경제신문
경향신문 & 미디어 칸(www.khan.co.kr)
동아일보온라인시장의 효율성과 사회적 후생에 관한 실증분석, 정보통신정책연구원 (2002)
소문난 장터 오픈마켓 이야기-옥션과 지마켓의 도전 (김선기 길벗출판사 2006)