시장조사 와 마케팅전략

소개

시장조사 방법과 조사된 데이타를 분석하여 시장을 공략할수있는 마케팅 툴에 대한
구체적 설명, 양식으로 정리

목차

1.시장조사방법
1-1.시장조사의 개념
1-2.시장조사의 방법론

2.마케팅전략기법
2-1.마케팅개념
2-2.마케팅프로세스
2-3.마케팅전략
2-4.판매촉진전략
2-5.마케팅전략방법론
2-6.마케팅전략 툴

본문내용

1. 시장조사 개념
시장조사 정의
재화, 혹은 아이디어의 마케팅활동에 관련되어 있는 의사결정을 위한
자료를 체계적으로 수집, 기록, 분석 및 해석하는 기법들과 원리들의 집합
마케팅의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로
획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정
의사결정에서 마케팅 시장조사의 역할
마케팅 기회와 위협의 파악
마케팅 계획의 수립과 실행
마케팅 계획의 유효성 평가
시장조사
문제를 파악하기
위한 조사
문제를 해결하기
위한 조사
시장잠재력 조사
시장점유율 조사
이미지 조사
시장특성 조사
판매분석 조사
예측 조사
산업추세 조사
시장세분화 조사
제품 조사
가격 조사
촉진 조사
유통 조사

2. 조사설계
1. 문제제기
1. 시장조사 개념 시장조사 절차
- 마케팅개념
- 전략계획
- 마케팅계획
마케팅 계획
마케팅조사와 마케팅
정보지원시스템
- 수요 및 판촉예측
마케팅 정보
거시환경분석
시장분석
경쟁 및 자사분석
구매자분석
소비자 행동분석
산업재 구매자분석
상황 분석
- 시장 세분화
표적시장선정과 포지셔닝
시장세분 마케팅 전략
마케팅조직
마케팅 평가와 통제
평가와 통제
마케팅 믹스
제품
신제품 개발
제품관리
제 품
마케팅 믹스의 통합

1. 시장조사 개념 시장조사 분야
모든 조사대상(조사단위)를
조사하는 방법
모집단에 관한 모든 구성요소를
완전하게 열거하는 방법으로 조사
모집단의 모수를 직접적으로
계산하여 비교
조사대상의 표본 조사로 대상
전체를 추측
모집단의 일부 집단(표본집단)을
선택하여 조사
표본집단에 담긴 내용을 통하여
모집단의 특성을 추정하거나
추론(inference)
가장 중요한 속성의 하나는 가능한
한 모집단의 특성을 가장 잘 반영
하는 표본을 선택하여 조사
리서치(Research)
표본조사(Sample Survey)
전수조사(Census, Complete Survey)
1. 시장조사 개념 표본조사와 전수조사
필요한 정보의 구체화
조사방법의 유형 구체화
개별 설문항목의 결정
부적절한 질문이나 응답회피 항목의 제거
설문지 구조의 결정
설문지 어휘(wording)의 결정
설문항목의 배열(설문순서) 조정
설문의 형태와 레이아웃 결정
설문지의 인쇄

참고자료

· 없음