스포츠산업(코오롱스포츠, 나이키, 라푸마, 노스페이스, 아디다스)의 중국, 미국, 유럽 마케팅 전략 분석

소개

스포츠산업(코오롱스포츠, 나이키, 라푸마, 노스페이스, 아디다스)의 중국, 미국, 유럽 마케팅 전략 분석 A+맞은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 스포츠산업소개
2. 기업소개
(1) 코오롱스포츠
(2) 나이키
(3) 아디다스
(4) 노스페이스
(5) 라푸마

Ⅱ. 본론
1. 국내시장: 중진국시장 )
(1) 시장분석
(2) 마케팅분석
2. 해외시장
2-1. 중국: 신흥국시장
(1) 시장분석
(2) 마케팅분석
2-2. 미국: 선진국시장
(1) 시장분석
(2) 마케팅분석
2-3. 유럽: 선진국시장
(1) 시장분석
(2) 마케팅분석

Ⅲ. 결론
1. 해외기업의 글로벌브랜드 성장배경
2. 코오롱스포츠의 발전방향

※참고문헌※

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 스포츠산업소개
(1) 스포츠의 정의
스포츠를 사전적으로 정의하면 스포츠란 즐거움이나 오락, 소일거리, 그리고 기분전환 등을 제공하는 활동이나 체험이라고 할 수 있다. 스포츠란 단어의 어원은 ‘전환한다’는 중세영어의 동사인‘sporten’또는‘disport’와 프랑스어의‘desporter’,그리고 라틴어인 ‘desporture’로서 방향의 전환이나 기분의 전환이라는 기본적 의미를 지니며 여기에 오락(recreation)과 싸움(dispute)라는 의미가 추가되어 탄생되었다. 이런 넓은 의미의 스포츠는 다른 경쟁스포츠를 포함한 민속놀이, 카드놀이나 낚시, 사냥, 하이킹, 등의 비경쟁적 레저스포츠를 모두 포함한다. 이러한 정의는 스포츠를 일상의 따분함에서 해방되도록 하고 동시에 즐거운 것으로 이해하는 것이다. 그러나 오늘날에는 이 스포츠가 산업적인 측면 즉, 마케팅까지 포함되는 그런 의미로 변화하였다. 다시 말해, 단순하게 즐기고 마는 것이 아닌 하나의 산업으로써 자리매김하고 있다는 것이다.

(2) 현 시대에서 스포츠의 중요성
1) 생활로서의 스포츠 산업
스포츠는 직접 함으로써 오락적인 기능과 자기개발 및 향상기능, 의사소통기능, 학습 등 다양한 기능을 가지고 있을 뿐만 아니라, 스포츠를 감상함으로 해서 느낄 수 있는 감정적인 요소들로 인하여 문화적인 의의도 지니고 있다고 볼 수 있다.
사회가 급속도로 발전하면서 과거에 비하여 풍요로운 생활을 할 수 있게 되자, 이에 대응하여 사람들은 정신적-육체적인 스트레스가 증가하게 되었다. 이러한 현 환경에서 스포츠의 기능과 중요성은 나날이 커진다고 생각된다. 앞으로의 스포츠는 과거에 비하여 보다 활동적이고 오락적이며 즐기는 문화로 변화해 갈 것이다. 이는, 서서히 증가 추세에 있는 레져 문화와 레져관광산업을 볼 때, 나아가 관광산업의 연계까지도 준비해야한다고 생각된다.
이렇듯 앞으로 스포츠는 우리의 생활 속에서 질 높은 문화생활의 척도가 되어갈 것이다.

참고자료

· 코오롱스포츠 홈페이지 http://www.kolonsport.co.kr/
· 노스페이스 홈페이지 http://www.thenorthfacekorea.co.kr/
· 나이키 홈페이지 http://www.nike.co.kr/
· 아디다스 홈페이지 http://www.adidas.com/kr/
· 라푸마 홈페이지 http://www.lafumakorea.co.kr/
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· 패션채널 2007년 9월자 [아웃도어 시장이 진화한다]
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· 스포츠 브랜드론 김병욱 킴스정보전략연구소
· 블랙홀 시장창조 전략 권민 고즈윈
· 싱글 마케팅 이연수 비즈니스북스
· 마케팅 액츄얼리 이종호 경문사
· 삼성경제연구소 “중국진출 이것만은 알고하자” 구본민 저
· 삼성패션연구소 "2008 S/S 신규 브랜드 동향"
· 삼성패션연구소 "패션업체의 사회공헌 활동"
· 삼성경제연구소 "의류산업동향 및 2007하반기 전망"
· 한국섬유산업연합회 중국 의류 시장 조사 보고서(2006)
· 대한무역투자진흥공사 KOTRA "獨, 올 스포츠시장 트렌드"
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· 대한무역투자진흥공사 KOTRA "독일 아디다스 불황속 승승장구 비결은"
· 대한무역투자진흥공사 KOTRA. 정호원. 2005년. 나이키, 싸구려 마케팅 시작
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· 글로벌 스탠다드 리뷰. 안지윤 IGM 연구원. 제조업자 들이여! 하이브리드 마케팅에 주목하라
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· 정지영. 이레. 2005년. 브랜드발전소