마케팅 조사론 실험설계와 타당성

소개

마케팅 조사론 실험설계 종류와 장단점
타당성의 종류와 관계에 대한 리포트

목차

마케팅조사론

1. 원시실험설계, 순수실험설계, 유사실험설계를 비교하고 장단점에 대하여 논하시오.
1) 전실험설계(pre-experimental designs)
(1) 일회조사 사례연구(one-shot case study)
(2) 단일집단 사전-사후검사설계(one-group pretest-posttest design)
(3) 비동일집단 사후검사설계(posttest-only design with nonequivalent groups)

2) 유사실험설계(quasi-experimental designs)
(1) 비동일 통제집단설계(non-equivalent control group design)
(2) 시계열설계(time-series design)
① 단순시계열설계(simple time-series designs)
② 다중시계열설계(multiple time-series designs)

3) (순수)실험설계 (experimental designs)
(1) 통제집단 사전-사후검사설계(pretest-posttest control group design)
(2) 통제집단 사후검사설계(post test-only control group design)
(3) 솔로몬 4집단 설계 (Solomon four group design)

2. 내적 타당성과 외적 타당성에 대해 설명하고 그 둘의 관계 대하여 논하시오.

1 - 내적 타당도
1) 내적 타당도를 저해하는 요인
(1) 역사 요인 (history)
(2) 성장 요인 (maturation)
(3) 검사 요인 (testing)
(4) 도구 요인 (instrumentation)
(5) 통계적 회귀(statistical regression)
(6) 선정 편견(selection biases)
(7) 실험대상의 탈락(experimental mortality)

2 - 외적 타당도
1) 외적 타당도에 영향을 미치는 요인
(1) 연구의 대표성
(2) 사전검사와 독립변수의 상호작용
(3) 반응성(reactivity)
(4) 가실험 효과(placebo effects)

3. 실험설계의 기본조건에 대하여 논하시오
1) 무작위화
2) 연구자의 독립변수에 대한 적극적인 조작
3) 실험집단과 통제집단

본문내용

1. 원시실험설계, 순수실험설계, 유사실험설계를 비교하고 장단점에 대하여 논하시오.

실험설계의 조건들 중 극히 일부만 갖춘 유형을 전실험설계(preexperimental design), 실험설계의 조건 중 하나인 무작위화(randomization)가 이루어지지 않은 것을 제외하고는 실험설계에 근접하는 유형을 유사실험설계(quasi-experimental design), 실험설계의 기본 조건들을 모두 갖춘 유형을 (순수)실험설계(experimental design)라고 한다.

1) 전실험설계(pre-experimental designs)

- 원시실험설계라고도 불린다.
- 실험의 속성이 지극히 미약하여 내적 타당도의 저해 요인들 대부분을 통제하지 못한다.

(1) 일회조사 사례연구(one-shot case study)

- 일회조사 사례연구는 개입의 효과를 사후에 단 한번만 측정하는 유형이다.
- 예를 들어, 학교사회복지사가 학부모들을 대상으로 부모교육 프로그램을 실시하고, 프로그램이 종결된 후 참가한 부모들을 대상으로 부모-자녀관계를 측정하는 것이다.
- 이 경우, 사후검사 결과를 비교할 수 있는 아무런 대상이 없으므로 개입의 효과를 제시할 수 있는 객관적 근거를 확보하기 어렵다.
- 측정 내용에 따라서 일반적으로 널리 알려진 기준과 비교할 수도 있겠지만, 사회복지 실천현장에서 관심을 갖는 변수들 중 일반적 기준이 제시되어 있는 것은 드물기 때문에 사후검사 결과는 주로 연구자의 직관에 의해서 평가될 수밖에 없다.
- 인과관계 추론의 기본 조건에 있어서도 개입이 측정보다 먼저 일어났으므로 시간 순서는 명확하지만, 원인과 결과의 공변성이나 외생변수에 대한 통제는 결여되어 있다.
- 이러한 유형의 설계로는 상관관계를 평가할 수 없고, 내적 타당도를 저해하는 요인에 대한 통제도 매우 미미한 수준이다.

참고자료

· 없음