식역하광고 : Subliminal Advertising

소개

광고개론 - 식역하광고 : Subliminal Advertising

목차

지각의 중요성
그렇다면 서브리미널 (subliminal) 이란 무엇인지 알고 있는가?
서브리미널 광고 [subliminal advertising]와 그 영향력에 대한 우려
서브리미널에 관한 또 다른 연구결과 - 미약한 영향력
서브리미널 광고의 적용시 한계
그렇다면 이 논점의 중심에 있는 서브리미널의 예를 알아보도록 하자
서브리미널 광고의 연장선상에 있는 PPL과 문제점
마무리 하면서

본문내용

지각의 중요성
보통 사람들은 감각과 지각의 의미를 크게 구별하지 않는다. 그러나 심리학적으로 비추어 보았을 때 두 용어는 큰 차이가 있다. 감각(sensation)은 자극이 신체에 수용되면 신체 내의 복잡한 작용에 의하여 중추신경에 전해졌을 때 여기서 일어나는 직접적인 반응이다. 반면 지각(perception)은 기본 자극들이 선택되고 조직화되며 해석되는 것을 의미한다. 감각이 주변에 존재하는 객관적인 자극을 받아들이는 것이라고 한다면, 지각은 이러한 자극들에 대한 경험의 해석이다. 따라서 감각은 지각이 일어나는 전단계이다.
사람들의 일반적인 지각과정은 주변에 자극이 발생했을 때, 오감을 통해 자극들이 입력되어, 이러한 자극 가운데 몇몇 자극에 대해서만 주의가 기울여지고, 이를 상황에 따라 해석하게 되어 이에 반응하게 되는 것이다. 이러한 과정 중에서 감각은 오감을 통해 자극을 받아들이는 과정까지이며 지각은 모든 과정을 포괄한다.

사람들이 TV 광고를 보고 감각하는 것이 아니라 지각하는 것이기 때문에 TV를 계속 보고 있으면서도 무슨 광고를 보았는지 기억을 못하는 경우가 있다. 뭔가 보기는 본 것 같은데 그게 무엇이었는지 생각이 나지 않는다거나, 음료수 광고였던 것 같기는 한데 어떤 브랜드의 광고였는지 기억을 못하게 되는 경우는 광고자극이 소비자들의 감각과정에는 도달하였으나, 이러한 자극에 대해 주의를 기울이고 해석하는 지각 단계에까지 도달하지 못한 것으로 해석할 수 있다. 따라서 어떤 광고가 강력한 효과를 가지기 위해서는 소비자들에게 광고가 지각되어야 한다. 특히 메시지가 중요한 광고의 경우라면 더욱 그렇다.

그렇다면 서브리미널 (subliminal) 이란 무엇인지 알고 있는가?
이것은 인간이 지각하지 못하는 잠재의식을 말한다.
1969년 인류 최초로 달 표면 ‘고요의 바다’에 착륙한 아폴로 11호 우주선 비행사의 정신강화 훈련에 서브리미널 효과가 이용되어 성공을 했고, 이 계기로 이후 여러 방면으로 개발이 시작되었다. 1978년에 식역하 지각이 부각되는 시기였다.

참고자료

· <Advertising Age> 1957년 9월 16일자
· <심리학칵테일>
· <데이비드 오길비의 광고 불변의 법칙>
· <광고정보>
· <네이버 백과사전>