한국 야쿠르트의 러시아 투자사례

소개

한국 야쿠르트는 일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠르트유업(주)을 설립, 1971년 안양공장을 준공과 함께 서울 지역을 시작으로 부산․대구․대전․광주․전주 등 전국적으로 야쿠르트 판매를 시작, 판매망을 전국으로 확대하였다. 1983년부터는 라면 및 스낵사업에 진출하였으며, 1995년 음료시장, 1996년 샘물나라 발매로 샘물시장에도 진출하여 사업을 다각화하였다. 1996년 한국야쿠르트(주)로 상호를 변경하면서 지금의 한국야쿠르트가 되었다. 1998년 비락 발효유․음료 공장을 인수하였고, 2000년 9월 위를 위한 발효유 헬리코박터 프로젝트 ‘윌’을 출시하였다. 주요 사업은 주 제품인 유산균발효유 야쿠르트의 제조 및 판매, 축산물 판매업, 라면 제조 판매업, 음료, 샘물 판매업, 무역업 등이다. 2007년 12월 말 7총자산 4,241억 원, 매출액 9,300억 원, 당기순이익 603억 원이다. 본사는 서울특별시 서초구 잠원동 28-10번지에 있으며, 공장은 경기도 평택시․이천시, 충청남도 논산시․천안시, 충청북도 진천군, 경상남도 양산시․김해시 등지에 있고, 전국에 16개의 지점과 영업소 84개, 영업장 550개(직매소․대리점)가 있다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 한국야쿠르트 소개
1) 기업이념
2) 대표적인 인기 상품
3) 국내 라면 시장에서의 위치

Ⅱ. 본론
1. 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정
1) 러시아 진출동기
2) 러시아 진출과정

2. 러시아의 지리
1) 러시아 지정학적 지리
2) 러시아의 지리적 특성을 고려한 ‘도시락’

3. SWOT분석 in Russia

4. 시장 진출 전략
1) 용기라면 시장의 선점
2) 생산 기지와 제품의 현지화
3) 광고 모델 의상 교체
4) 디자인 변경
5) 판매 품목의 다양화 (맛의 현지화)
6) 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
7) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션

5. 경쟁사 분석

6. 마케팅 믹스 (4P` 분석)
1) 제품 전략 (Product)
2) 가격 전략 (Price)
3) 유통 전략 (Place)
4) 촉진 전략 (Promotion)

7. 성공 성과 지표

Ⅲ. 결론
♣ 참고 문헌

본문내용

3) 국내 라면 시장에서의 위치

관련업계에 따르면 한국야쿠르트가 2005년 들어 내수시장에서 25% 신장률을 기록하고 수출부문에서도 농심을 제치고 선두로 부상하는 등 급성장세를 보이고 있다.
김종길 한국야쿠르트 유통운영팀장의 말을 들어보면 "내수시장에서 2005년 들어 7월까지 매출 545억원을 올려 2005년 같은 기간 435억원을 올린 것과 비교하면 25.3% 신장률을 기록했다"고 밝혔다. 김 팀장은 내수시장 급성장과 관련해 고가 봉지면 `참마시면`과 계절면인 `팔도비빔면`, 용기면시장에서 강세를 보이고 있는 `왕뚜껑` 판매호조와 방문판매 등 틈새시장 공략이 주효했고 빙그레가 포기한 시장에 대한 반사이익 때문이라고 설명했다.
그는 "수출부문도 이 기간에 매출 369억8,000만원을 올려 농심을 제치고 선두자리에 올라섰다"며 "수출부문을 포함하면 외형부문에서는 명실공히 업계 2위 기업이 됐다"고 강조했다.
업체간 교환 실적자료에 따르면 2005년 1조2638억원에 달했던 국내 라면시장은 이 기간에 매출 7593억원을 기록해 2005년 동기 대비 7.0% 신장됐다. 수출시장을 포함한 전체 라면업계 매출(지난해 1조4000억)도 8,364억원으로 6.3% 늘었다.

참고자료

· ♣ 참고 문헌
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