루이비통

소개

루이비통에 대해서

목차

루이비통의 역사
루이비통의 마케팅
진짜를 찾아라 !
LVMH
Marc Jacobs

본문내용

프랑스 작은 마을의 목공소 아들 → to Paris
Dress packer로 일함
→ 나폴레옹 3세 부인 Eugenie의 총애
여행용 가방 브랜드 창립(1854)
아들 George Vuitton → 모노그램 캔버스 제창(1896)
– 당시 유행하던 ‘아르누보’ 의 영향
(꽃과 별무늬)
Moet Hennessy와 Louis vuitton 합병
→ LVMH 탄생 (1987)
루이비통의 5대손인 파트릭 루이비통(Patrick-Louis Vuitton) → 현재 루이비통 제품의 특별 주문과 홍보를 담당하는 커뮤니케이션 책임자로 일하고 있음

루이뷔통은 프랑스 앙쉐의 작은 마을에서 태어나
14세에 파리로 갈 결심을 하고 무일푼으로 걸어서 파리 도착합니다.
유명한 트렁크 제작자 마레샬의 견습공으로 귀족들의 여행짐을 꾸리는 일을 하게되었는데요.
당시 귀부인들에게는 페티코트 위에 수십 미터가 되는 천을 늘어뜨리는 드레스가 유행했다고 합니다.
이들이 여행을 하게 되면 수십 개의 트렁크를 마차에 싣고 다녀야 했는데
루이뷔통은 이런 의상을 구김이 가지 않게 꾸렸고곧 나폴레옹3세의 부인인 유제니황후가 가장 좋아하는 장인이 되는 영광을 얻게 됩니다. 
그때까지 트렁크는 뚜껑이 반원형으로 되어 있었는데
루이뷔통은 이를 편편하게 만들어 몇 개라도 쌓아 올릴 수 있도록 하여 대단한 인기를 누리게 됩니다..
1854년 뤼노브데 까푸신 4번가에 자신의 가게를 개점하고,
1959년 트렁크뿐만 아니라 접을 수 있는 가방도 만들기 시작하였습니다.
1896년 모조품이 성행하자 조르주뷔통은 이를 막기 위하여
모노그램 캔버스 (Monogram Canvas)를 개발하였습니다.
이것은 아버지의 이름 첫 글자인 L과 V를 당시 유행하던 아르누보 경향의 꽃과 별무늬를 결합한 디자인입니다.
모노그램 캔버스는 루이뷔통 제품을 대표하는 디자인으로 자리잡았으며,
최초로 제품에 회사 마크를 도입한 사례로 평가되고 있습니다.

참고자료

· 없음