아파트마케팅전략분석

소개

아파트의 모델하우스를 방문하며
아파트 마케팅 전략을 분석한 레포트
주거학, 소비자학 관련 레포트입니다.

목차

서론
-아파트 브랜드 마케팅 전략 변화
본론
-아파트 전략 비교
결론
-향후 아파트 브랜드 마케팅

본문내용

<서론>
아파트 브랜드 마케팅 전략의 변화
-아파트 브랜드의 탄생
어느 때 부터인가 사람들은 아파트의 브랜드에 관심을 갖게 되었다. 누구는 ㅇㅇ아파트에 산다던지 누구는 ㅇㅇ동 ㅇㅇ아파트에 산다는 식으로 아파트자체에만 관심을 가지는 것이 아니라 어느 회사의 어느 동 어느 아파트에 사는가가 관심의 대상이 되는 것이다.
이것은 바로 아파트도 회사에서 만들어 시장에 내 놓으면 팔리던 것에서 소비자가 선택하는 패턴으로, 공급자 중심에서 소비자 중심으로 시장의 패러다임이 변화했다는 것이다.
아파트 브랜드는 시장이 소비자 중심으로 변화해 가면서 공급자 입장에서는 다른 경쟁사 대비 무엇인가 다른 차별적 이점을 만들어 내기 위해서 반드시 거쳐가야 할 단계였다고 보인다. 기존의 기업 브랜드로써는 이러한 차별점을 명확하게 전달하기 어려웠다는 이야기가 될 것이다.
90년대 후반 삼성물산의 ‘래미안’과 대림산업의 ‘e-편한 세상’을 필두로 시작된 아파트의 브랜드화 현상은 이제는 어떤 기업을 막론하고 자사 기업 브랜드가 아닌 아파트 브랜드를 가지고 있는 상황이 되었다.

-아파트 브랜드의 역할
일반적으로 브랜드라 함은 그 제품이 가지고 있는 철학, 또는 정신, 혼을 담고 있다. 브랜드는 단순하게 이름이 아니라는 것이다. 이는 사람 이름도 마찬가지이다. 누구누구 하면 떠오르는 이미지가 있지 않은가? 이렇듯 브랜드는 그 브랜드만의 독특성과 함축적인 의미를 가지고 있는 것이다. 그것은 또 다른 브랜드들과 어떤 점이 다르고 어떤 이점이 있는가를 표현해준다.
아파트 브랜드 역시 마찬가지이다. 기존의 기업 브랜드에서는 단지 모기업이 가지고 있는 이미지를 가지고 아파트에 대한 연상을 갖게 되고 차별점을 소유할 수밖에 없었다. 그러나 그것은 많은 한계점을 가지고 있다. 따라서 독자적인 브랜드를 갖게 되었다. 아파트 브랜드 역시 다른 제품의 브랜드와 마찬가지로 그 브랜드만의 차별점을 나타내기 위한 것이다.

참고자료

· 없음