아모레퍼시픽, 태평양의 중국시장 진출

소개

아모레퍼시픽의 중국시장 진출사례를 분석한 경제 레포트입니다.
자세한 정리내용은 목차를 참고해주세요.

목차

1. 아모레 퍼시픽
1) AMOREPACIFIC의 의미
2) 연혁
3) 태평양 정신
4) 태평양의 조직 목표, 마케티 목표
2. 태평양 해외 진출단계
3. 태평양의 해외 진출 목표 및 목적
4. 태평양의 중국 진출에 관한 연혁
1) 사업현황
2) 사업영역
5. 중국의 화장품 시장
1) 외국 업체의 진입
2) 중국 화장품 시장의 업체 형태별 규모
3) 한국산 화장품의 중국시장 진입
4) 중국 화장품 시장의 특징
6 태평양의 중국 진출 배경
1) 태평양의 중국 진출 배경
2) 상황분석
7. 태평양의 중국진출 전략
8. 경쟁자 분석 -시세이도
9. 시세이도 핵심 브랜드 (오프레)
10. 시세이도 경쟁력
1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
2) 끊임없는 연구개발
3) 원가 절감 노력
4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
5) 다양한 유통채널
6) 기업외부적인 요인
11. 태평양의 SWOT 분석
12. 태평양의 성과
13. 태평양의 성공요소
참고문헌

본문내용

1. ‘AMOREPACIFIC’
1) ‘AMOREPACIFIC’의 의미

AMOREPACIFIC은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.

2) 연혁

1945.09태평양 화학공업사로 창립
1959.03태평양화학공업주식회사로 법인설립
1959.09프랑스 코티사와 기술제휴
1964.08국내 최초 화장품 수출 (오스카 화장품)
1971.11일본 동경지사 개설
1972.05미국 뉴욕지사 개설
1973.05태평양화학공업(주) 기업공개
1977.02독일 프랑크 프르트 지사 개설
1978.04뉴욕 현지법인 설립
1978.06동경 현지법인 설립
1982.02홍콩지사 설립

3) 태평양의 정신
(1) 기업이념
아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌하기 위해 태어난 기업
- 전 세계 모든 인류의 삶의 질을 높이고 윤택하게 하는 것이 태평양이 존재하는 이유이자 목적이다.

(2) 경영이념
- 태평양 경영활동의 대원칙과 방향성
a. 인류봉사
사회에 대한 기업 활동의 원칙. 기업의 궁극적인 목적은 인류에 봉사하는 것임을 인식하고 아름다움과 건강의 영역에서 인류의 삶의 질을 높이기 위해 기업을 경영.
b. 인간존중
기업 구성원에 대한 원칙. 태평양은 구성원들의 발전을 돕고 삶의 질을 향상시키는데 초점을 맞추어 경영을 해나가며 회사의 비전이 실현될 때 개인의 꿈과 희망 또한 이루어 질 것. c. 미래창조
환경변화에 대응하는 기업의 대응 원칙. 태평양은 유연한 경영체질을 바탕으로 고객의 꿈 구현을 위해 한 발 앞서 혁신을 실천하고 끊임없이 새로운 기술과 문화를 창조.

참고자료

· 김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
· 박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구. 아시아 연구기구과제 보고서
· 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
· 장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
· 조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
· china marketing, 김용준 저
· 태평양 해외 진출에 관한 내부보고서
· 아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/kor
· 시세이도 http://www.shiseido.co.kr/